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大学考试(市场营销学)习题库(第5部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]市场营销的核心概念“需要”来源于()

A)经济学

B)管理学

C)社会学

D)心理学

2.[单选题]经销中间商和代理中间商的根本商区别在于（)

A)是否批发商品量促奖品

B)是否拥有商品所有权

C)是否运送商品

D)是否储存商品

3.[单选题]不属于市场细分有效标志的是()

A)稳定性

B)可衡量性

C)可进入性

D)可持续性

4.[单选题]短渠道的好处是()。

A)产品上市速度快

B)节省流通费用

C)市场信息反馈快

D)产品市场渗透能力强、覆盖面广

5.[单选题]在测量顾客忠诚情况时，最直接和有效的手段是

A)测量顾客购买时的挑选时间

B)测量顾客对企业产品质量事故的包容程度

C)测量顾客对价值的敏感程度

D)测量顾客的购买次数和重复购买率

6.[单选题]Lkk公司有电冰箱空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目，空调器有4个产品项目，微波

炉有2个产品项目，lkk公司空调器产品线的深度是

A)2

B)3

C)4

D)6

7.[单选题]将铅笔、橡皮、尺子、文具盒装入一个包装物中,同时出售的包装策略是()

A)类似包装策略

B)配套包装策略

C)再使用包装策略

D)变更包装策略

8.[单选题]异质市场是指消费者需求差异性较大、选择性较强的市场,产品如()

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A)汽车

B)自来水

C)大米

D)白糖

9.[单选题]同样一瓶饮料在便利店、自动售货机、高档餐厅的售价都不一样，这种定价策略属于

A)顾客细分定价

B)渠道差别定价

C)位置差别定价

D)时间差别定价

10.[单选题]在通用电气公司模型的矩阵中，“绿灯区”的营销战略应该是

A)投资或成长战略

B)选择或营利战略

C)收获或放弃战略

D)解散战略

11.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息

，这被定义为（）。

A)营销信息系统

B)营销分析系统

C)内部报告系统

D)营销调研系统

12.[单选题]体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A)首要群体

B)次要群体

C)向往群体

D)厌恶群体

13.[单选题]消费者对产品高度介入,且认为产品的品牌差异性较大的时候所表现出来的购买行为类型属于()。

A)复杂型购买

B)寻求多样化购买

C)习惯型购买

D)减少失调感购买

14.[单选题]指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

A)产品组合

B)产品组合的密度

C)卖方密度

D)产品组合的宽度

15.[单选题]企业盈利的关键在于()

A)提高产品的生产效率

B)改进产品的质量

C)满足顾客需要

D)提升管理水平

16.[单选题]某企业有3条产品线，它们的产品项目数分别是4、5、6，那么该企业的产品组合的宽度和长度分

别为（）和（）。

A)3，6

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B)3，9

C)3，15

D)3，18

17.[单选题]通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于

A)公共关系

B)销售促进

C)口碑营销

D)人员推销

18.[单选题]()是影响消费者购买能力活跃的因素。

A)个人收入

B)可支配收入

C)可任意支配收入

D)个人储蓄

19.[单选题]实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都