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市场营销练习题库及参考答案

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.宏观市场营销的目的是（）

A、满足社会需要，实现社会目标

B、完成市场目标

C、实现人生理想

D、满足客户需要，实现企业目标

正确答案：A

2.动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的（）

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

正确答案：A

3.世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）

A、管理过程

B、社会过程

C、创新过程

D、社会与管理过程

正确答案：D

4.某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（）

A、平价销售

B、高价销售

C、折价销售

D、免费样品

正确答案：D

5.实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做（）

A、推销观念

B、市场营销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：B

6.（）将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关

A、营销策划

B、整合营销传播

C、分级营销

D、金字塔营销

正确答案：B

7.（）市场营销是反映社会的经济活动

A、微观

B、宏观

C、整体

D、分级

正确答案：B

8.（）是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动

A、推销观念

B、市场营销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：D

9.（）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上

A、品牌延伸

B、产品线扩展

C、合作品牌

D、多品牌

正确答案：A

10.（）是指对多数日用品或抵挡商品在定价时保留价格尾数，以零头数来标价

A、尾数定价

B、产品定价

C、撇脂定价

D、招徕定价

正确答案：A

11.（）指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心

A、无需求

B、负需求

C、充分需求

D、潜在需求

正确答案：A

12.现代营销学认为产品包含（）层次的内容

A、营销策划

B、第四层次

C、营销成本

D、核心利益

正确答案：D

13.下列组织中，(）不是营销中介单位

A、中间商

B、供应商

C、保险公司

D、银行

正确答案：B

14.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A、品牌

B、标志

C、品牌名称

D、商标

正确答案：C

15.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、营业推广

正确答案：D

16.（）是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程

A、市场营销

B、市场规划

C、市场规划

D、市场调查

正确答案：A

17.（）是指依据产品的成本决定其销售价格的定价方法

A、食品导向定价法

B、成本导向定价法

C、产品导向定价法

D、市场导向定价法

正确答案：B

18.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、缓慢撇脂策略

D、快速撇脂策略

正确答案：D

19.为新产品设定高价，从而从愿意支付高价的细分市场上层层撇取最大限度的收益指的是（）

A、声望定价

B、撇脂定价

C、需求导向定价

D、招徕定价

正确答案：B

20.（）指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究

A、市场规划

B、市场策划

C、市场调研

D、市场营销

正确答案：C

21.（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场

A、差异性市场营销

B、分销组合策略

C、营销组合策略

D、无差异性市场营销

正确答案：D

22.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）

A、核心利益

B、基本利益

C、潜在产品

D、附加产品

正确答案：A

23.在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力（）

A、不变

B、都不是

C、越小

D、越大

正确答案：C

24.物流现代化需要多种技术支撑，包括（）

A、商人批发商

B、制造商销售办事处

C、电子防盗设备

D、电子货币

正确答案：D

25.（）是消费者购买决策的起点

A、唤起需求

B、收集信息

C、比较评判

D、外部刺激

正确答案：A

26.决定市场占有率的因素有（）

A、市场销售总量

B、行业可供总量

C、企业可供量

D、市场需求潜量

正确答案：A

27.企业为产品扩大市场份额可采用（）等营销策略

A、价格降低，质量降低

B、价格不变，提高产量

C、价格提高，质量提高

D、价格不变，提高质量

正确答案：D

28.（）是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少

A、渠道宽度

B