国际市场推广实践操作指南.docVIP

国际市场推广实践操作指南

TOC\o1-2\h\u30第一章：市场调研与分析 3

35201.1市场环境分析 3

204551.1.1政治环境分析 3

247661.1.2经济环境分析 3

79361.1.3社会文化环境分析 4

281191.1.4技术环境分析 4

42681.2消费者行为研究 4

137161.2.1消费者需求分析 4

113471.2.2消费者购买行为分析 4

119321.2.3消费者满意度调查 4

285151.3竞争对手分析 4

93691.3.1竞争对手概况分析 4

294391.3.2竞争对手营销策略分析 4

326791.3.3竞争对手竞争优势和劣势分析 4

277331.4市场趋势预测 4

163301.4.1行业发展趋势分析 5

175661.4.2市场规模预测 5

54981.4.3市场细分趋势预测 5

117871.4.4技术创新趋势预测 5

1878第二章：产品定位与策划 5

13282.1产品功能定位 5

221172.2产品品牌策划 5

27292.3产品包装设计 6

75882.4产品组合策略 6

7952第三章：营销策略制定 7

201353.1价格策略 7

152303.2渠道策略 7

318943.3推广策略 7

294793.4客户关系管理 8

12246第四章：网络营销与社交媒体 8

283764.1网络营销平台选择 8

41124.2社交媒体营销策略 9

64954.3内容营销 9

244494.4网络营销数据分析 9

11293第五章：国际广告与公关 9

229645.1广告策划与创意 9

13705.2广告媒体选择 10

228035.3公关活动策划 10

158955.4品牌形象塑造 11

496第六章：市场推广渠道 11

254456.1线上推广渠道 11

263626.1.1搜索引擎优化（SEO） 11

60326.1.2社交媒体营销 11

312916.1.3电商平台推广 11

168076.1.4网络广告 11

304736.2线下推广渠道 11

261436.2.1展会与博览会 11

52756.2.2线下活动 12

229426.2.3媒体广告 12

36116.2.4公关活动 12

182416.3跨境电商渠道 12

134196.3.1跨境电商平台 12

35336.3.2跨境物流 12

79306.3.3国际支付与结算 12

214196.4联合推广与合作 12

318356.4.1跨界合作 12

285906.4.2联合促销 12

185596.4.3品牌合作 12

299196.4.4渠道共享 13

7608第七章：市场推广预算与控制 13

250707.1预算编制与分配 13

161227.1.1确定预算目标 13

145907.1.2收集基础数据 13

115027.1.3预算编制 13

109697.1.4预算分配 13

258117.2成本控制 13

63657.2.1制定成本控制计划 14

80117.2.2实施成本控制 14

28367.2.3成本分析与反馈 14

221307.3效果评估与调整 14

256907.3.1制定评估指标 14

220217.3.2数据收集与分析 14

114027.3.3效果评估与调整 14

279977.4营销投资回报分析 14

186737.4.1收集数据 14

231677.4.2计算投资回报率 14

321687.4.3分析投资回报 14

32416第八章：危机管理与风险防范 15

98668.1市场风险识别 15

122328.1.1市场风险概述 15

196618.1.2市场风险识别方法 15

226428.1.3市场风险识别注意事项 15

98778.2危机预警与应对 15

239088.2.1危机预警机制 15

143328.2.2危机应对策略 15

171738.3风险防范策略 16

187778.3.1