魅力湘西，“东方情人节”——凤凰山江苗寨景区跳花节活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2活动意义1

3可行性分析2

3.1旅游资源丰富独特2

3.2区位优势日益凸显2

3.3行业分析2

3.4政府支持3

4活动内容3

4.1.活动名称3

4.2.目标人群3

4.3.活动时间3

4.4.活动地点3

4.5.活动流程3

4.5.1场地安排4

4.5.2接待4

4.5.3活动内容4

4.6.活动报名6

4.7.奖项设置7

5活动营销推广6

5.1.线上6

5.2.线下7

6活动效果预计7

6.1投资预算7

6.2预计收入8

6.3预计宣传效果8

7应急措施9

7.1游客伤病9

Ⅰ

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7.2自然不可控事件9

7.3治安事件9

7.4后勤保障9

8活动策划海报10

Ⅱ

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魅力湘西，“东方情人节”——凤凰山江苗寨

景区跳花节活动策划方案

1活动背景

山江苗寨是一个具有浓郁苗族生活气息的小山寨，在苗寨里面还保留着古

老的苗家习俗。鲜丽夺目的苗家服饰，情调别致的拦门酒，风格独特的卡鼓、

拦路歌、边边场，会使你耳目一新。

跳花节顾名思义，即为有树有花的时节，据传说苗族“跳花节”历史悠久，

起源于远古时期，苗族部落始祖蚩尤战败于黄河流域之后，苗族同胞们千辛万

苦迁徒到贵州黑羊大箐，安居乐业若干年后又被侵犯，时有苗族伟人杨鲁为苗

疆和苗族家园，率众奋勇抗敌，抵御外来侵犯，兵败之后，他带领残部丢弃

“啊桑都”西迁到安顺啊岱以及前夕南境内的晴隆、兴仁、普安、安龙一带。

监理以百盘江流域的崇山峻岭为中心部落联盟，沿袭繁衍至，后人以“跳花节”

作为纪念，所以跳花是古代部落战败失散后的相聚。

跳花节也是苗族文化传承和交流的重要节庆活动，在这一天苗族人民不仅

展示才艺、举行竞技比赛，还会进行商品交易，有丰富的民族民间文化和苗家

独特风格的商品，如刺绣、蜡染、银饰等，因此跳花节也被视为苗族非物质文

化遗产的重要组成部分

2活动意义

“四月八”，又称“亚努节”，它历史悠久，形势多样，集祭祀活动、饮

食习俗、歌舞表演、情爱婚俗、服饰展示等于一体。2011年入选第三批国家级

非物质文化遗产名录。凤凰县是典型的少数民族，民族风情浓郁，在每年农历

四月八这天，苗族人民都要身着民族盛装，唱着山歌，跳着苗家舞蹈，欢度自

己的传统节日。如今，凤凰的“四月八”已成为凤凰县及其附近苗、土家族、

汉族等各民族共同狂欢的节日，成为苗族同胞们最盛大的祭祖节、英雄节和联

欢节，蕴涵着深厚的民族精神和民族文化。各民族男女青年还借此机会，通过

自己饱含深情的舞姿与歌声寻找意中人，因此“四月八”也被称为“东方情人

节”。跳花日期全都在农历正月间举行，现仍有24处固定跳花坡。每个花坡

跳花日期为三天。第一天花树，苗家人遥见花树而作准备，次日清晨空寨前往；

第三日，跳花结束，客人就近处苗寨食宿，饮酒吹笙弄弦欢乐，通宵达旦。

1

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3可行性分析

3.1旅游资源丰富独特

山江镇至今还留着最完整的原生态特色文化，是苗族历史文化延续的缩影，

全镇有国家级传统村落4个、历史文化名村2个，省少数民族特色村寨1处；

有国家级非物质文化遗产传承人2人，省级传承人1个、州级传承人6人；有

国家3A级景区老家寨苗人谷景区、省四星级乡