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品牌管理塑造、传播与维护案例教学课件 品牌传播:携程.pptxVIP

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携程;明星代言;影视综艺合作;广告;2018年,携程微领队举办了第三届中秋月不落品牌营销活动,不仅在线上用户可以上传赏月照片,点亮全球24时区。携程微领队旅途聚会还在多个目的地组织了线下特色饭局活动,让旅行者的中秋节也不再孤单。经过了三年时间的沉淀,中秋月不落俨然已经成为了携程微领队专属IP品牌。;在产生了旅游出行的想法之后,很多人做的第一件事情就是上搜索引擎搜索相关的信息,如“广州到武汉的机票”或者“武汉特色景点”甚至“武汉出行攻略”等等内容,而携程,往往会排在搜索结果的前几位,并且通过一些极具特色的标题如“广州到武汉机票2折起”让人们无法抗拒,点开链接,进入携程的“房子”;

在微信微博上,也随时可以看到有相关热点新闻出现的时候,携程也总是会趁机做一些线上宣传,用美景、低价“撩拨”起人们去旅行的冲动和欲望。数据显示,携程的搜索转化率达到了45.7%,是相当可观的一个数字。;在用户打开携程进入主页后,主页上的一些模块会通过“特价”“爆款”“甩卖”等字眼吸引用户打开商品列表页。;;公共关系;微信;微信

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