藤原野川网店2024年“双十二”淘宝平台活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1藤原野川店铺简介1

1.1店铺介绍1

1.2目标消费者2

1.3店铺SWOT分析2

1.3.1优势2

1.3.2劣势3

1.3.3机会4

1.3.4威胁5

2活动选品5

2.1选品数据分析5

2.2选品信息解读7

3双十二活动方案具体细则9

3.1前期准备9

3.1.1库存准备9

3.1.2客服准备9

3.1.3物流准备9

3.2推广方案10

3.2.1站内推广10

3.2.2站外推广10

3.3预热期活动11

3.3.1满减活动11

3.3.2预售活动12

3.3.3限时抢购13

3.4活动当天11

3.4.1秒杀活动14

3.4.2全店满减15

3.4.3礼品赠送16

I

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3.5活动后期17

3.5.1感恩回馈17

3.5.2店铺调研18

4活动预算18

5预期活动效果19

6总结19

参考资料21

II

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藤原野川网店2024年“双十二”淘宝平台活动方案

1藤原野川店铺简介

1.1店铺介绍

藤原野川是一家成立于2017年的网店，主要专注于销售日系服饰。它致

力于为消费者提供独特而高品质的日系服装，以满足那些追求个性和风格的人

们的需求，这家店铺以其精选的日系风格服饰，为寻求独特和高品质服装的消

费者提供了理想的购物去处，自开业以来，藤原野川便以其卓越的商品品质和

周到的客户服务，在线上服饰市场中稳步发展。其团队精心挑选每一件服饰，

注重细节与设计，确保每一款产品都能展现日系风格的精髓，不仅如此，店铺

还十分重视客户的购物体验，提供贴心的服务，让消费者在购物过程中感受到

无微不至的关怀。

图1店铺首页图

在综合体验方面，藤原野川获得了4.0分的评价，这个分数超过了10%的

同行业竞争者。这个评分反映出该店铺在整体上提供了良好的客户体验，尤其

1

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是在商品质量方面表现突出。商品体验获得了4.5分的高评价，突显了藤原野

川在商品选择和质量控制方面的优秀表现。物流体验得分为3.3分。服务体验

方面，藤原野川得到了4.1分的评分。

图2店铺DSR评分情况

1.2目标消费者

年轻群体：学生、刚步入职场的年轻人，追求时尚个性，对日系风格清

新、简约感兴趣。

时尚爱好者：喜欢追求流行趋势，尝试不同风格。

动漫爱好者：喜欢日本动漫文化，对日系风格有亲近感认同感。

风格偏好者：喜爱日系风格，简约、清新，追求独特的穿搭风格。

1.3店铺SWOT分析

2020年日本时尚品品类市场规模约为382.96亿美金，服装服饰品类作为

其中最大的细分市场，规模达183.2亿美金。

当前，日本时尚品类线上消费力与日俱增，未来三年预计平均年增长率可

达5.1%，至2024年，可达466.8亿美金。

未来三年，线上用户人均购买力