长沙市场罗格朗逸景推广方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.企业背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍1

2.市场环境分析2

2.1经济环境分析2

2.2文化环境分析2

2.3消费者分析3

2.4竞争对手分析3

3.SWOT分析4

4.市场定位5

5.推广目标5

6.发布会活动设计6

6.1活动主题6

6.2活动对象6

6.3活动时间与地点6

6.4活动内容6

6.5活动准备9

6.5.1前期准备（2024年9月21日-9月25日）9

6.5.2中期准备（2024年9月26日-9月30日）10

6.5.3后期准备（2024年10月1日-10月5日）10

6.6活动进程表11

7.广告活动设计12

7.1广告主题：智能家居，逸享生活12

7.2广告受众12

7.3广告目标13

7.4广告创意13

7.5宣传推广活动13

II

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7.5.1抖音平台营销13

7.5.2京东广告营销14

8.意外防范14

9.经费预算15

10.效果评估16

参考资料18

III

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长沙市场罗格朗逸景推广方案设计

1.企业背景

1.1企业介绍

法国罗格朗集团成立于1865年，总部设在利摩日，距今已有150多年的历

史，是建筑电气电工及信息网络产品和系统的全球专业制造商，作为全球电气

与智能建筑专家，罗格朗在全球90或地区多个国家设有办事处或分支机构，全

球拥有35000名员工，产品销往全世界180个国家。集团旗下有着32个全球

或区域性品牌。全球19%的开关插座市场占有率排名第一，全球15%的线缆管理

产品市场占有率排名第一；世界排名前五的综合布线及电路保护系统供应商。

罗格朗进入中国近20年，在中国，Legrand公司也有着重要的市场存在。

通过在中国设立的分支机构和合作伙伴网络，Legrand在中国提供当地化的产

品和服务，并与中国的建筑行业合作，为中国客户提供先进的电气设备和解决

方案。Legrand在中国的业务覆盖范围广泛，包括在大型商业项目、工业设施、

住宅建筑以及公共基础设施中的应用。作为中国建筑电气设备市场的重要参与

者，Legrand致力于与中国客户合作，共同推动中国建筑行业的发展，并为中

国市场带来创新和价值。

1.2产品介绍

Legrand的逸景系列产品是一系列现代化、智能化的电气设备，旨在满足

当代建筑和室内装饰的需求。该系列产品融合了创新设计、高品质材料和智能

功能，为用户提供了更便捷、更安全、更舒适的使用体验。

第一，设计特点，逸景系列产品的设计注重简约、现代，适应了当代建筑

和室内装饰的潮流。产品外观简洁大方，线条流畅，色彩搭配多样，能够融入

各种装饰风格，为建筑空间增添美感和时尚感。

第二，产品种类，逸景系列产品涵盖了各种类型的电气设备，包括但不限

于：开关和插座、智能控制模块、配件和装饰面板等。

第三，智能化功能，逸景系列产品不仅具有优雅的外观设计，还集成了智

能化功能，使用户能够更便捷地控制电气设备。通过与智能家居系统的集成，

用户可以通过手机App、语音控制等方式实现远程控制、定时控制等功能，提

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