2025年如何进行有效的CMF用户研究以发现感官体验的新接触点报告.pdf

如何进行有效的CMF用户研究以发现感官体验的新接触点

深入剖析用户研究和AI驱动创新的潜力

由NIQ提供

从产品到走向市场（GTM）的创新

为品牌提供从早期阶段到发布后的全流程跟踪

专为投放市场的新产品或翻新产品打造

创意期开发期发展期进入市场

创新方向和增长机会点有前景的产品概念最有市场成功潜力的产品市场成功的最佳途径

•开发早期概念•概念开发•产品测试•预测新产品的发布后表现

•概念评估•包装设计•持续跟踪新产品的上市后表现

•管理和优化完整的产品组合

CMF在消费者购买决策中起着至关重要的作用

59%购买动机

46%体验-为我带来乐趣，提升生40%外观-时尚美观的设计，能

的消费者会因看重产品外观活品质够吸引我的注意力

而为消费电子产品买单

（NIQX小红书潮流消费电子报告）

30%表达-反映我的个性和品味以上均可通过出色的

CMF设计实现

CMF可有效将情感需求与产品联系起来

“手机的颜色和质地使其外观更加独特，使用它让我感到自信和与

众不同。当我第一次在广告中看到它时，我就决定‘想买一部。

通过产品实现个人潜力及追求自我表达

自我实现需求“深黑色的车型颜色，车内皮革材质与色彩相互拼接，这些特质都

营造出奢华和高品质感，它与我的身份以及商务形象匹配度很高，

通过产品传达自己的社会地位和个人品味每当我开着它外出会见客户、接送客户时，我感到非常自信和骄傲”

被尊重需求

感情感受到被关心并有归属感

归属需求

“自然的质地和易于清洁的表面材料让我一见钟情，它的触

安全

功能需求满足产品安全和质量的基本需求感很好，与我理想中的厨房很搭“

如何实现成功的CMF设计？

以用户研究为导向，结合实际需求和态度，选择和优化CMF设计

从用户美学到独特设计的评估

颜色感知美学研究对可再生材料的态度对新型CMF设计的接受度

谈及颜色时，了解使用对象以及使用原因是关键所在

目标消费者的颜色偏好典型用户