微信互动对大学生网购意向的多维影响探究.docx

微信互动对大学生网购意向的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，社交媒体和电子商务迅猛发展，深刻地改变了人们的生活和消费方式。微信，作为一款集即时通讯、社交分享、信息传播等多功能于一体的社交媒体平台，在全球范围内拥有庞大的用户基础。截至2023年，微信月活跃用户数已突破13亿，其影响力不言而喻。尤其在大学生群体中，微信的普及率近乎100%，已然成为他们日常生活、学习和社交不可或缺的一部分。大学生每天多次浏览微信朋友圈、参与群聊以及关注公众号，微信互动成为他们获取信息、交流想法和表达自我的重要途径。

与此同时，网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类和相对优惠的