《中国企业品牌塑造与国际传播》课件.pptx

;;;;brand最早来自于古德语“brinnan”和古英语“byrman”以及相关词语，中世纪在英语中演变为birman和brond。;品牌标识说;品牌认知说;品牌关系说;品牌资产说;;;;;;;;;;;;;;;;;品牌升级—名牌热与广告迷信;品牌大竞争;品牌的国际化初探;品牌的初步成熟化;;;民营品牌巩固优势;强调自主品牌和国际化;互联网品牌迅速发展;品牌传播依靠大媒体与大事件;;;;;;品牌才是企业最有价值的资产。

拉里·莱特;;;;;;;;培育世界级品牌的旅游产品，努力建设一批有规模、有品位、有特色，在海内外有较高知名度的旅游景区景点。;;;;;;广告

公关

赞助营销

联合营销

线下营销;;;;;;;截至2024年6月，中国网民规模接近11亿人

（10.9967亿人），互联网普及率达到78%。;;;;境外企业销售额（2006—2023）：从2746亿美元增至3.5万亿美元。;2023年，在全球外国直接投资（FDI）下降2%、跨境并购规模为过去十年最低的情况下，中国对外直接投资增长8.7%。;候，特写镜头出现。;候，特写镜头出现。;中国品牌国际化的四个版本进化

1.0：产品国际贸易;中国品牌国际化的四个版本进化

2.0：分销渠道国际化;中国品牌国际化的四个版本进化

3.0：本土化经营;中国品牌国际化的四个版本进化

4.0：全球品牌;;;;;;;一、品牌的核心意涵与构造逻辑

二、改革开放以来中国品牌的发展演变三、新时代品牌建设的价值意义

四、塑造品牌的主要模式

五、中国品牌出海与国际传播