鲜乐达蛋糕（人人乐店）2024年圣诞节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争者分析2

2.3SWOT分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象3

8活动内容及形式4

8.1活动一：圣诞新品预售优惠多4

8.2活动二：积分换优惠4

8.3活动三：圣诞充值好礼相送4

9实施安排5

9.1前期准备5

9.1.1活动物料准备5

9.1.2活动人员安排5

9.1.3活动场地布置6

9.2中期安排6

9.3后期延续7

10广告配合8

10.1线上宣传8

10.2线下宣传8

11经费预算8

12意外防范9

I

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13评估效果9

参考资料10

II

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鲜乐达蛋糕（人人乐店）2024年圣诞节

促销活动策划方案

1活动背景

鲜乐达烘焙食品有限公司，成立于2021年，业务渊源始于公元前2600年，

烘焙行业已经存在了数千年，从水果到终端，确保高品质的产品与服务始终如

一，热爱烘焙，于是便有了它，即使被定义为吃货，却乐此不疲，愿意以面包

阅读世界，致力于成为烘焙行业的领头羊。

蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受大家关注，圣诞节是一个象征着爱、

希望和团结的节日，通过各种表达方式表达对家人朋友的爱和对美好未来的期

盼，正与中国年轻人的情感相吻合。

在圣诞节即将来临之际，为了能有效提高鲜乐达烘焙企业的知名度，增加

销售额，扩大市场份额，特制定此次促销活动方案策划。

2市场分析

2.1行业环境分析

随着人们生活水平的提高，消费者对食品的质量和安全性要求也越来越高。

因此，在促销活动的策划中，需要考虑到市场环境的相关因素，如消费者需求、

竞品动态、政策法规等。此外，还需根据不同目标市场的特点，制定有针对性

的促销策略。同时国家政策对面包店的影响也是不容忽视的，政府对食品市场

的监管越来越严格，这为面包店提供了更加公平的市场竞争环境。然而，随着

劳动力成本和原材料成本的上涨，面包店需要制定更加合理的价格策略，以保

持竞争力。中国烘焙食品行业市场规模不断增长，2015年达到1174.7亿元,20

16年达到1393.5亿元，2017年达到1611.3亿元，2018年达到1849.7亿元，

2919年达到2097.5亿元，2020年达到2366.5亿元，中国烘焙食品行业在未来

几年将继续保持高速增长趋势，预计2025年市场规模将达到3308.6亿元，20

30年将达到4128.3亿元。为了更好地适应市场变化和满足消费者的需求，面

包店应结合自身优势，不断创新。

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2.2竞争者分析

表1竞争者分析

竞争对手优势劣势

1注重产品质量保证和

①原材料价格上涨及人

口感；