《新媒体营销》课件——新媒体营销运营与推广思路.pptxVIP

主讲教师

新媒体营销运营与推广思路

新媒体营销运营与推广思路

知识导图

新媒体营销

用户运营产品运营

运营思维内容运营运营流程

Ø用户思维

Ø用户思维Ø用户思维Ø用户思维Ø用户思维

Ø产品思维

Ø产品思维Ø产品思维Ø产品思维Ø产品思维

Ø品牌思维

Ø品牌思维Ø品牌思维Ø品牌思维Ø品牌思维

Ø平台思维

价值链的各个环节中都要以用户为

中心考虑问题。

运营者要对自身企业的、和了如

指掌。

运营者要对自身企业的、和了如

指掌。

新媒体营销运营与推广思路

运营平台及平台矩阵

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指以用户行为数据为基础，以用

户激励与奖励为手段，不断提高用户

体验，促进用户行为转化，延长用户

生命周期价值的一种运营方式。

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激发用户参与、分享、传播

新媒体内容运营

指内容运营人员通过新媒体渠道增加用户黏性的完整运营过程

内容运营是基于产品或品牌

内容策划内容创意内容编辑

将产品或品牌信息呈现在用户面前内容发布内容优化内容营销

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Ø

Ø

Ø

新媒体营销运营与推广思路

内容运营过程中，

素材来源渠道

Ø内部渠道Ø外部渠道

新媒体营销运营与推广思路

内容运营过程中，快速建立

新媒体内容素材库尤为重要。

内容运营人员自身团队的经验、资料

要求内容运营人员在工作生活中树立素材意识

Ø企业活动的现场图片Ø相关产品的介绍

Ø

Ø同事和用户反映的与产品或品牌相关的其它信息

Ø

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对热点素材的关注和跟进

今日热榜

百度热搜榜

微博热搜榜的

内容排行榜

应该选择时新的、淘汰过时的；

选择差异、淘汰同质；

选择授权、淘汰侵权。

•

在每一次创作发布之后，都要对已

经发布的素材进行数据分析，将数据表

现好的素材有选择性地拆解保留，对于

反复测试数据表现不好的素材及时清理。

在日常的工作中

Ø

Ø

Ø

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新媒体营销运营与推广思路

Ø是围绕企业目标系统地进行活动策划、

活动实施、活动执行跟踪、分析评估活

动效果等步骤的全部过程。

Ø是在一定时间内快速提高产品运营指标

的运营手段。

活动运营的准备越充分，活动运营的效果越有保障。