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网络营销策略与实践

TOC\o1-2\h\u10713第一章网络营销概述 3

158071.1网络营销的定义与特点 3

247671.1.1网络营销的定义 3

211471.1.2网络营销的特点 4

183341.2网络营销与传统营销的区别 4

141391.2.1营销理念的差异 4

125791.2.2渠道差异 4

28451.2.3营销手段差异 4

781.3网络营销的发展趋势 4

186421.3.1移动营销崛起 4

88791.3.2大数据驱动营销 4

142811.3.3社交媒体营销持续发展 4

65541.3.4跨界融合与创新 5

136271.3.5人工智能与自动化营销 5

29131第二章网络市场调研与分析 5

219422.1网络市场调研的方法 5

177432.1.1定量调研 5

112362.1.2定性调研 5

4412.2网络市场调研的步骤 5

98382.2.1明确调研目的 5

155872.2.2设计调研方案 5

179772.2.3实施调研 5

298982.2.4数据处理与分析 5

141572.2.5撰写调研报告 6

151812.3网络市场调研的数据分析 6

271702.3.1描述性分析 6

53302.3.2摸索性分析 6

307622.3.3因果分析 6

187142.4网络市场调研的应用案例 6

137732.4.1某电商平台用户画像分析 6

81532.4.2某品牌社交媒体传播效果评估 6

95302.4.3某行业竞争对手分析 6

3774第三章网络营销战略规划 6

227033.1网络营销战略的制定 6

197313.2网络营销战略的目标 7

20963.3网络营销战略的实施 7

84883.4网络营销战略的评估与调整 7

32197第四章网络营销工具与应用 8

76994.1搜索引擎优化（SEO） 8

216734.2搜索引擎营销（SEM） 8

318974.3社交媒体营销 9

110404.4内容营销 9

20539第五章网络广告与推广 10

91605.1网络广告的类型与特点 10

86295.1.1网络广告的类型 10

150085.1.2网络广告的特点 10

6315.2网络广告的投放策略 10

212775.2.1定位目标用户 10

22675.2.2选择合适的广告类型和平台 11

204805.2.3制定合理的投放预算 11

253875.2.4优化广告创意和文案 11

191485.3网络广告的效果评估 11

244985.3.1率（ClickThroughRate，CTR） 11

286905.3.2转化率（ConversionRate） 11

313375.3.3成本效益分析（CostEfficiencyAnalysis） 11

283955.4网络推广的渠道与方法 11

176685.4.1搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO） 11

75005.4.2内容营销 11

257045.4.3社交媒体营销 11

164275.4.4合作伙伴推广 11

304165.4.5事件营销 11

7556第六章电子商务与网络营销 11

41456.1电子商务的发展趋势 11

286036.1.1移动电商崛起 12

98826.1.2社交电商崛起 12

197046.1.3跨境电商发展迅速 12

221726.1.4个性化定制成为趋势 12

272416.2电子商务平台的选择 12

266306.2.1平台知名度 12

88496.2.2平台功能 12

321236.2.3平台流量 12

79476.2.4平台服务 12

280696.3电子商务的运营策略 12

187936.3.1优化商品展示 12

315096.3.2价格策略 12

10536.3.3促销活动 13

20636.3.4营销推广 13

295786.4电子商务与网络营销的融合 13

35426.4.1用户体验优化 13

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