2024年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试历年高频考点试题荟萃含答案.docx

2024年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试历年高频考点试题荟萃含答案

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第1卷

一.单项选择题(共50题)

1.（）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。(章节：第四章难度：5)

A、直接购买

B、新购

C、二次购买

D、修正重购

参考答案:B

2.细分市场是由相类似的（）组成的。(章节：第七章难度：5)

A、产品

B、行业

C、消费群体

D、企业

参考答案:C

3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(章节：第二章难度：1)

A、愿望竞争

B、属类竞争

C、产品形式竞争

D、品牌竞争

参考答案:A

4.下列进入障碍来自于行业本身的有（）。(章节：第五章难度：1)

A、行业内部成员联合降价

B、原料供应商和分销商讨价还价能力高

C、企业信誉条件较差

D、行业内部成员进行技术封锁

参考答案:B

5.统一交货定价就是我们通常说的（）定价(章节：第九章难度：3)

A、分区定价

B、运费免收定价

C、基点定价

D、邮资定价

参考答案:D

6.下列不属于开发新用户的策略是（）。(章节：第五章难度：1)

A、转变未使用者

B、进入新的细分市场

C、地理扩展

D、开发产品新用途

参考答案:D

7.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。(章节：第八章难度：2)

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

参考答案:B

8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。(章节：第二章难度：3)

A、供应商

B、中间商

C、广告商

D、经销商

参考答案:A

9.竞争者分析的起点是（）。(章节：第五章难度：1)

A、分析竞争者特点

B、分析竞争者的战略

C、分析竞争者的反应模式

D、明确首要竞争者

参考答案:D

10.下列对象中，不属于营销效率控制方法的有（）(章节：第十二章难度：1)

A、人员推销效率

B、广告效率

C、市场占有率

D、分销效率

参考答案:C

11.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。(章节：第五章难度：5)

A、近竞争者

B、“坏”竞争者

C、弱竞争者

D、强竞争者

参考答案:C

12.消费者市场的特点是：（）。(章节：第三章难度：1)

A、市场较集中

B、购买人数多而散

C、专用性较强

D、购买决策常为集体决策

参考答案:B

13.某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是(章节：第二章难度：3)

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

参考答案:D

14.（）宜采用最短的分销渠道。(章节：第十章难度：3)

A、单价低、体积小的日常用品

B、处在成熟期的产品

C、技术性强、价格昂贵的产品

D、生产集中、消费分散的产品

参考答案:C

15.（）可以节省调查的费用和精力。(章节：第六章难度：3)

A、一手资料的收集

B、采用普查方法收集资料

C、采用个人访谈法收集资料

D、二手资料收集

参考答案:D

16.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。(章节：第八章难度：1)

A、控制

B、调查

C、寻找

D、评价

参考答案:C

17.宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）(章节：第八章难度：3)

A、个别品牌

B、分类品牌

C、多品牌

参考答案:A

18.产品导向的适用条件是(章节：第一章难度：1)

A、产品供不应求

B、产品供过于求

C、产品更新换代快

D、企业形象良好

参考答案:A

19.对于机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用（）的方式可以节约成本。(章节：第四章难度：1)

A、互惠购买

B、租赁

C、直接购买

D、修正重购

参考答案:B

20.（）是需求导向定价(章节：第九章难度：5)

A、目标定价

B、需求差别定价

C、随行就市定价

D、密封投标定价

参考答案:B

21.公关活动的主体是（）。(章节：第十一章难度：2)

A、一定的组织

B、顾客

C、政府官员

D、推销员

参考答案:A

22.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做(章节：第二章难度：4)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难