品牌标语突然老卡机刚回来哭丧着脸.ppt

公益型标语由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。统一企业飞向健康快乐的21世纪A达新工业关心我们的下一代B丰田汽车有山就有路，有路就有丰田车区域型标语以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。健力宝中国运动饮料贝克啤酒德国极品贝克啤酒●太平洋保险太平洋保险保太平●大红鹰新时代的精神●诺基亚科技以人为本标语变换企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。让我们改变自己杉杉西服：不要太潇洒亚洲之翼长荣航空：搭乘长荣、感受不同您给我一天，我给您一个美妙的世界世界之窗：世界与您共欢乐康佳电子：康乐人生·佳品纷呈01我为你，你为他人人为康佳，康佳为国家02食品饮料行业广告一语道破(品牌标语)肉苁蓉企业标语开发目的(1)商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。企业标语开发目的(2)与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(3)最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语的特征(1)企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企业标语的特征(2)1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息3、东西南北中，好酒在张弓2、车到山前必有路，有路必有丰田车一、具经营特性，强调优势资源。二、符合经营规模、形态，强化产品（服务）特色。1、沟通从心开始2、安尔乐的保护体贴又周到3、海习丝头屑去无踪秀发更出众企业标语的特征(3)QA企业标语的特征(4)1、群策群力齐奋斗同心同德创辉煌3、全心全意小天鹅2、爱多电子我们一直在努力三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(5)2、真诚到永远1、科技以人为本四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。企业标语的特征(6)1、捧九窍丹心虔诚在我迎八方宾客嘻乐随君五、兼顾目标与实现方法。3、飞利浦让我们做的更好2、远大空调开创中央空调新纪元企业标语的特征(7)1、幸福巴士幸福路公交服务公交情六、关怀人性，考虑对人的影响。3、原来生活可以更美的2、孔府家酒让你想家企业标语的特征(8)2、驰骋天地间1、弹指间尽显将军本色七、具调整性，因时代、环境、体质诉求的变化而改变。1企业标语的类型(1)企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。企业标语的类型(2)企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型(3)市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态：一、主观性标语二、强化型标语三、互动型标语四、公益型标语五、区域型标语主观型标语以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。蓝带啤酒01天长地久02杉杉集团让我们改变自己金利来01男人的世界02摩托罗拉沟通无限联系未来维维豆奶欢乐开怀麦乐咖啡滴滴香浓意犹未尽0102强化型标语为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。华侨城集团中国心世界情华侨城寸草心手足情华侨城科龙集团01科学的巨龙02小天鹅全心全意小天鹅中国银行选择中国银行实现