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格力品牌变革下的商业思辨——备战2025年高考语文议论文写作指导3月热点时事学案

一、热点时事引入

在2025年2月，家电行业被一则重磅消息掀起波澜——格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内紧锣密鼓地启动专卖店更名工作。这一决策宛如投入平静湖面的巨石，瞬间引发各界广泛关注与热烈讨论。

从山东到湖南，从四川到广东，多个省份的格力专卖店纷纷换上“董明珠健康家”的崭新招牌，线上直播间也同步更名。格力电器市场总监朱磊指出，外界对“董明珠健康家”存在误解，认为董明珠在转移格力资产。他特别强调，“董明珠”三个字已被格力注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现。董明珠自己也回应称，将格力专卖店改名为“董明珠健康家”，是把自己的全部声誉都押了进去，做不好就彻底失败。

格力电器此番品牌战略调整，背后有着深层次的考量。一方面，格力长期以来给消费者留下的印象较为单一，多聚焦于空调产品。随着市场竞争日益激烈，行业逐渐向健康、智能家居领域拓展，格力期望通过“董明珠健康家”这一品牌，打破消费者对其“只有空调”的刻板认知，实现从单一产品销售向场景化服务的转型，开拓更广阔的市场空间。另一方面，在市场份额方面，格力近年来面临着不小的挑战。自2014年首次被美的集团超越，2019年又被海尔智家赶超后，格力电器的营收规模增长乏力。在空调这一核心业务上，2020年后美的集团的空调营收规模持续领先格力。面对如此严峻的竞争态势，格力急需通过创新品牌战略来提升自身竞争力，实现市场突围。

这一热点事件蕴含着丰富的内涵，涉及品牌战略、企业发展、市场竞争等多个维度，为高考语文议论文写作提供了绝佳的素材。同学们可以从不同视角深入剖析，挖掘其中的价值，为自己的议论文增添独特的亮点与有力的论据支撑。

二、议论文写作要点剖析

（一）审题立意精准把握

当遇到与格力品牌变革相关的作文题目时，精准审题立意是写作成功的关键第一步。深入挖掘这一热点事件背后的深层含义，我们能够找到多个新颖且富有深度的切入角度。

从品牌战略的角度出发，格力推出“董明珠健康家”这一全新品牌，是对品牌形象的重塑与拓展。这一举措旨在打破原有品牌形象的局限性，满足消费者日益多样化的需求。由此，我们可以立意“创新品牌战略，引领企业发展新征程”，着重论述品牌战略创新对于企业在激烈市场竞争中脱颖而出、实现可持续发展的重要性，以及企业应如何结合市场趋势和自身优势，制定有效的品牌战略。

从企业发展的层面来看，格力的品牌变革反映了企业在面对市场变化时的积极应对。随着市场环境的不断变化，企业若想保持竞争力，就必须不断调整发展策略。我们可以立意“顺应市场变化，推动企业持续发展”，阐述企业敏锐洞察市场动态、及时调整发展方向的必要性，以及如何通过变革实现企业的转型升级。

从企业家精神的视角思考，董明珠以71岁的高龄，依然带领格力进行大胆的品牌变革，将自己的声誉与新品牌紧密相连，展现出非凡的勇气与担当。可立意“企业家精神：勇于创新，敢于担当”，探讨企业家精神在企业发展中的核心作用，以及企业家应如何在困境中勇于创新、敢于担当，引领企业走向成功。

在立意过程中，同学们要紧密围绕热点事件，从不同深度和广度进行深入思考，确保立意既精准契合材料主旨，又具有独特性和思想深度，从而在众多作文中脱颖而出，吸引阅卷老师的目光。

（二）论据素材巧妙运用

1. 事实论据

◦ 苹果公司的品牌创新：苹果公司在发展历程中，始终秉持创新理念，不断进行品牌创新。从最初的个人电脑到后来的iPod、iPhone、iPad等一系列产品，苹果通过持续推出具有创新性和前瞻性的产品，成功塑造了高端、创新的品牌形象。其品牌价值不断攀升，成为全球最具价值的品牌之一。例如，iPhone的推出，彻底改变了人们对手机的认知，引领了智能手机时代的到来。这一案例可用于论证品牌创新对企业发展的巨大推动作用，与格力推出“董明珠健康家”以创新品牌战略相呼应。

◦ 海尔集团的转型发展：海尔集团在发展过程中，敏锐地察觉到市场变化和消费者需求的转变，积极进行战略转型。从传统家电制造商向智慧家庭解决方案提供商转型，海尔通过构建“人单合一”模式，实现了与用户的深度交互，满足了用户个性化的需求。同时，海尔不断创新产品和服务，推出了一系列智能家居产品，打造了智慧家庭生态系统。如今，海尔已成为全球知名的家电品牌和智慧家庭解决方案提供商。这一案例可用于论证书中企业顺应市场变化、实现转型升级的观点，与格力在市场竞争压力下进行品牌变革具有相似性。

◦ 褚时健的创业传奇：褚时健一生充满传奇色彩，在经历了人生的大起大落后，70多岁的他依然选择重新创业，种植褚橙。他凭借着顽强的毅力和勇于担当的精神，克服了重重困难，将褚橙打造