商场露营活动方案策划书3.pptx

商场露营活动方案策划书3

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动时间与地点

3.活动内容与流程

4.活动宣传与推广

5.参与人员与分组

6.物资与后勤保障

7.活动预算与经费管理

8.活动效果评估

01

活动背景与目标

市场分析

市场现状

当前露营市场快速增长，2019年市场规模已达到XX亿元，预计2025年将突破XX亿元，年复合增长率达XX%。

消费者画像

主要消费群体为25-40岁，占比约60%，其中女性消费者占比更高，约65%。消费者偏好户外活动，追求健康生活方式。

竞争格局

目前市场以小型露营品牌为主，大型企业进入较少，竞争相对分散。市场集中度较低，排名前五的品牌市场份额合计不超过20%。

活动目标设定

提升知名度

通过活动提升商场品牌形象，使商场露营活动成为知名旅游品牌，增加商场年度游客量10%。

增加客流量

预计活动期间吸引至少5000名游客参与，其中新客户占比30%，有效提升商场日均客流量20%。

促进销售

活动期间实现商品销售额同比增长15%，通过露营活动带动周边商品销售，提升整体销售额。

预期效果

品牌形象

商场露营活动成功塑造了绿色、健康的品牌形象，提升商场在消费者心中的好感度和忠诚度，品牌认知度提高20%。

顾客满意度

活动结束后，顾客满意度调查结果显示，顾客满意度达到90%以上，回头客比例增加15%，顾客口碑传播效果显著。

经济效益

活动期间，商场整体销售额增长12%，其中露营相关商品销售额增长25%，有效提升了商场的经济效益。

02

活动时间与地点

活动时间选择

最佳时段

活动时间选择在周末或法定节假日，避开工作日，预计周末参与人数可达平日两倍，提高活动参与度。

天气考量

选择晴朗、温度适宜的天气进行活动，如春末夏初或秋高气爽时节，确保游客体验舒适，避免恶劣天气影响。

节假日安排

结合国庆、五一等长假期进行活动，充分利用节假日人流高峰，预计可吸引超过10,000名游客参与，实现最大宣传效果。

活动地点选择

交通便利

活动地点需靠近公共交通枢纽，如地铁站或公交站，确保游客可便捷到达，预计每日可达站点人次超5000。

环境适宜

选择自然环境优美的区域，如郊外公园或山区，提供清新空气和宽敞空间，预计活动区域面积需在10000平方米以上。

设施完善

场地需配备必要的露营设施，如帐篷、烧烤区、洗手间等，确保游客基本需求得到满足，预计设施使用率可达80%。

场地布置规划

露营区规划

设置多个露营区域，可容纳至少500个帐篷，每个区域配备照明和垃圾收集点，确保安全与卫生。

活动区域布置

活动中心区域布置舞台和互动区，可容纳2000人同时参与，配备音响、投影设备，满足各类表演和游戏需求。

餐饮服务区

设立多个餐饮服务点，提供特色美食和饮料，预计每日接待量可达5000人次，确保游客用餐便捷。

03

活动内容与流程

活动项目介绍

亲子活动

设置亲子互动游戏，如亲子接力赛、亲子攀岩等，预计参与家庭数超过200组，增进亲子关系。

户外运动

提供徒步、骑行等户外运动项目，设置5条不同难度的路线，预计参与人数可达1000人次，推广健康生活方式。

文艺表演

组织现场音乐、舞蹈表演，邀请知名乐队和舞者，预计观众人数将超过5000，营造欢乐氛围。

活动流程安排

签到入场

活动当天早上8点开始签到，游客凭票入场，预计签到时间为30分钟，确保活动准时开始。

活动启动

上午10点举行开幕式，宣布活动正式开始，随后进行亲子活动和户外运动项目，预计持续至下午4点。

总结闭幕

下午5点进行活动总结，颁发奖项，游客有序离场，预计活动结束时间为晚上7点，确保游客安全返程。

互动环节设计

知识问答

设置趣味知识问答环节，围绕露营文化、户外安全等主题，奖品丰富，预计吸引200名游客参与。

团队竞赛

组织团队接力赛等竞赛活动，增强团队协作，预计参赛队伍超过20支，提升活动趣味性。

摄影大赛

举办摄影大赛，鼓励游客捕捉活动精彩瞬间，评选出最佳作品，奖品包括露营装备和商场优惠券。

04

活动宣传与推广

宣传策略

线上线下

线上通过社交媒体、官方网站发布活动信息，预计覆盖用户量达100万。线下在商场入口、社区张贴海报，增加地面推广。

合作推广

与户外运动俱乐部、旅游平台合作，进行联合宣传，扩大活动影响力，预计合作平台覆盖用户20万。

优惠促销

推出预购优惠、现场抽奖等活动，刺激游客参与热情，预计活动期间销售额提升10%。

推广渠道

社交媒体

利用微信、微博、抖音等平台发布活动预告和实时报道，预计覆盖粉丝数超过500万，互动量达10万次。

户外广告

在公交站、地铁站、户外大屏等投放广告，预计覆盖每日人流量超过100万人次，提高活动知名度。

合作媒体

与本地电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动宣传，预计触及受众