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《当代广告管理教学课件》欢迎来到当代广告管理教学课件。本课件旨在全面系统地介绍广告管理的核心理论、方法与实践。通过本课件的学习，您将掌握广告的定义、分类、功能，了解广告管理的环境分析、战略规划、创意管理、媒体管理、效果评估等关键环节。本课件还将探讨数字广告管理、广告伦理与法规、国际广告管理以及广告与品牌管理等前沿课题。希望本课件能帮助您更好地理解和运用广告管理知识，为未来的职业发展奠定坚实的基础。

课程概述课程目标使学生掌握广告管理的基本理论和方法，培养分析和解决实际问题的能力。通过案例分析和实践操作，提高学生的广告策划、创意和执行能力。增强学生的职业道德和法律意识，使其成为合格的广告管理人才。学习内容本课程涵盖广告管理概论、广告管理环境分析、广告战略规划、广告创意管理、广告媒体管理、广告效果评估、广告代理公司管理、数字广告管理、广告伦理与法规、国际广告管理以及广告与品牌管理等内容。考核方式课程考核包括平时成绩、期中考试和期末考试。平时成绩占30%，包括课堂参与、作业完成情况等。期中考试占30%，主要考察学生对基本概念和理论的掌握程度。期末考试占40%，主要考察学生综合运用知识解决实际问题的能力。

第一章：广告管理概论广告管理是企业营销活动的重要组成部分，涉及广告的策划、创意、执行、评估等各个环节。本章将介绍广告的定义、特征、分类和功能，阐述广告管理对企业、市场和消费者的重要性。通过本章的学习，您将对广告管理有一个初步的了解，为后续章节的学习打下基础。了解广告管理的概念、演变过程和未来发展趋势，为后续学习奠定基础。基础概念定义广告管理的核心概念和基本原则。演变过程追溯广告管理的历史发展和关键节点。未来趋势探讨广告管理的未来发展方向和机遇。

广告的定义与特征广告的现代定义广告是由已知的广告主通过各种媒介，对其产品、服务或理念进行有偿的、有目的的传播活动。现代广告强调信息传播的有偿性、可识别性和目的性，旨在影响目标受众的认知、态度和行为。需要通过明确的信息传递，吸引受众的关注，进而达到销售或者品牌推广的目的。广告的主要特征广告具有以下主要特征：付费传播：广告主需要支付费用才能在各种媒体上发布广告；信息明确：广告内容明确，旨在传播特定的产品、服务或理念；受众广泛：广告可以通过各种媒体触达广泛的受众群体；可控性强：广告主可以控制广告的内容、形式和发布时间；效果可评估：广告效果可以通过各种方法进行评估和测量。

广告的分类1按媒体类型分类电视广告、广播广告、平面广告、网络广告、户外广告、移动广告等。不同媒体类型具有不同的特点和优势，适用于不同的广告目标和受众群体。媒体类型的选择直接影响广告的传播效果和覆盖范围。2按目标市场分类消费者广告、行业广告、贸易广告、公共服务广告等。不同目标市场的广告具有不同的诉求重点和传播策略。目标市场的选择直接影响广告的定位和创意方向。需要根据目标市场进行优化。3按广告主类型分类企业广告、政府广告、非营利组织广告等。不同广告主的广告具有不同的社会责任和传播目标。广告主类型的选择直接影响广告的形象和信任度。应该注意不同类型的广告主的特点。

广告的功能经济功能促进产品销售，刺激消费需求，推动经济增长。广告通过信息传播，帮助消费者了解产品，激发购买欲望，从而促进产品销售和市场扩张。1社会功能传递社会价值观，引导社会舆论，促进社会文明。广告在传播产品信息的同时，也传递着一定的社会价值观，影响着消费者的行为和社会观念。2文化功能传播文化知识，塑造文化形象，促进文化交流。广告作为一种文化传播媒介，可以传播文化知识，塑造品牌文化形象，促进不同文化之间的交流和融合。3广告的功能是多方面的，既包括经济功能，也包括社会功能和文化功能。广告通过信息传播、价值引导和文化塑造，对经济、社会和文化发展产生积极的影响。因此，广告管理需要综合考虑广告的各种功能，确保广告活动符合社会道德和法律规范。

广告管理的重要性对企业的影响提升品牌知名度，树立品牌形象，增加产品销量，提高市场竞争力。有效的广告管理可以帮助企业更好地实现营销目标，提高盈利能力和市场份额。对市场的影响促进市场信息流通，提高市场效率，推动市场创新，优化资源配置。广告管理可以促进市场信息的有效传递，提高市场透明度，促进市场竞争和创新。对消费者的影响提供产品信息，引导消费决策，满足消费需求，提高生活质量。广告管理可以帮助消费者更好地了解产品，做出明智的购买决策，满足自身需求，提高生活质量。

第二章：广告管理环境分析广告管理环境分析是制定广告战略的基础，包括宏观环境分析、技术环境分析和市场环境分析。本章将介绍各种环境因素对广告管理的影响，并介绍SWOT分析在广告管理中的应用。通过本章的学习，您将掌握广告管理环境分析的方法和工具，为制定有效的广告战略提供依据。了解广告活动所处的外部环境和