中国康养产业消费趋势报告2025.pptx

2025海南（三亚）国际康养产业博览会

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布

2025.03.28;

04

康养需求洞察;

研究背景与研究目标

研究方法

专家成员

报告阅读说明;

研究背景

当前国家高度重视康养产业领域，出台了

一系列政策扶持措施。国务院国发〔2024〕

18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康

养文旅产业发展及具体措施。这些政策措施不

仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也

为康养产业消费提供了新动能。

未来，随着人口老龄化的加剧和消费者对

健康生活的需求不断增加，康养产业将迎来更

加广阔的市场空间和发展机遇，但也面临着一

些挑战。;

5;;

康养产业特征与内涵

康养产业发展历程

市场规模及增长趋势

康养产业模式

产业发展利好因素与障碍因素;

康养包含物质属性，更包含精神属性

?康养养护对象不仅是身体，还包括心理、生活、社会适应等方面。

多产业领域跨界融合

?涵盖养老、健康管理、养生之外，康养产业还融合旅游旅居、中医药、康复、

数字化和金融等多个领域，属于跨行业、跨领域的融合型产业。;

打针

吃药

感官

刺激;

康养产业发展历程：

中国康养产业经历起步、探索、加速三阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期、加速期阶段之间;

康养产业规模及增长：

中国康养市场规模已近10万亿，年增长率9%左右

?与三年前相比，用户目前每年康养花费增幅约29.6%，年复合增长率9%。据行业资料，2023年中国康养市场规模已超8万亿。保守测算，2025年康养市场规模9.5万亿，预计2030年近15万亿。

?康养产业已达10万亿级规模。;

康养花费金额分布，经测算，康养产业结

构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养占比位列前三甲，市场份额占比分别为

19%、11%和10%。

?总体来看，各个细分领域发展是相对均衡

的，为消费者提供了更多元化的选择。

11721元

人均康养年花费金额;

类型;

市场不规范，虚假宣传频发

行业乱象突出，存在“无森林环境却冠名森林康养”等虚假宣传现象，目前的森林康养基地多数是休闲旅游，以健康为主体的少之甚少。

——刘立军，中国林学会森林疗养分会理事长

创新能力局限

从业者多来自传统服务领域，对养老+金融+科技等跨界融合的探索不足。

——贺先生，知名保险机构康养事业部管理者

人才结构性短缺

招人难，工作强度大；留人难，薪资低于餐饮等行业；培训难，机构无力承担培训成本。

——阎青春，中国老龄协会巡视员

盈利模式尚未跑通

对比房地产发展历程，康养行业缺乏类似征地-规划-招拍挂的标准化操作流程，导致产业链整合困难。

——何莽，中山大学旅游学院副院长;

美国太阳城（SunCity）

模式：大型老年社区，以地产开发为核心，整合医疗、教育（如老年大学）、娱乐等设施，形成闭环服务体系。

国内借鉴：贵阳中铁太阳城项目复刻该模式，但需避免社区老龄化标签化导致的“年轻人流失”问题。;

PART03

康养用户画像;

10.9 10.8mm8.9m5.1

m4.9

3.9

u3.2

2.3

n2.3

7.0;

用户特征：

养老离我们有点远，而康养很近，平均41岁半开启康养生活

?随着康养产业发展，康养内涵有了极大的延展，也拉低了康养用户年龄。参与康养行为的平均年龄为41.5岁。

附图：最早开始参与康养行为的年龄分布(%);

?“上有老，下有小”的中年人群是家庭康养的主力。40岁以下中青年中仅父母康养超过三成，明显高于40-49岁中年，而50岁以上仅自己康养近两成，也明显高于

40-49岁。

?参与康养行为与家庭经济收

入状况有相关关系，数据显

示，收入越高家庭康养程度

越高。家庭月收入超过2万

人群中，“与父母共同康养”的家庭康养占比八成半，而

家庭月收入1万以下人群中，家庭康养比例仅六成。;

?调查结果显示，康养用户健康状况堪忧，仅两成半用户认为自己健康，超五成半认为处于亚健康状况。

?中国疾病预防控制中心数据显示，2023年中国有超过70%的人处于亚健康状态。在快节奏的现代生活中，健康问题已经成为不可忽视的隐患。;

?具体到养老生活追求方面，调查结果显示，用户对自己