《广告发展概述》课件.pptVIP

*****************************广告行业分类平面广告报纸广告、杂志广告、海报广告、传单广告等。1广播广告广播电台广告、网络广播广告等。2电视广告电视节目广告、网络电视广告等。3户外广告路牌广告、公交广告、楼宇广告等。4网络广告网站广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。5新媒体广告微信公众号广告、抖音广告、小红书广告等。6平面广告1报纸广告利用报纸版面进行广告宣传，成本较低，受众广泛。2杂志广告利用杂志版面进行广告宣传，目标受众更精准，广告效果更持久。3海报广告利用海报进行广告宣传，视觉冲击力强，适合户外宣传。4传单广告利用传单进行广告宣传，成本低廉，适合快速推广。广播广告广播电台广告利用广播电台进行广告宣传，声音可以穿透障碍，覆盖范围广。网络广播广告利用网络广播进行广告宣传，可以根据用户兴趣进行精准投放。电视广告电视节目广告在电视节目中插入广告，视觉冲击力强，受众覆盖面广。网络电视广告利用网络电视平台进行广告宣传，可以根据用户兴趣进行精准投放。户外广告路牌广告利用道路旁的广告牌进行广告宣传，广告面积大，视觉冲击力强。公交广告利用公交车车身进行广告宣传，广告覆盖面广，受众群体庞大。楼宇广告利用楼宇外墙进行广告宣传，广告面积大，视觉效果明显。网络广告网站广告利用网站版面进行广告宣传，可以根据用户兴趣进行精准投放。搜索引擎广告利用搜索引擎进行广告宣传，可以根据用户搜索关键词进行精准投放。社交媒体广告利用社交媒体平台进行广告宣传，可以根据用户社交关系进行精准投放。新媒体广告微信公众号广告利用微信公众号进行广告宣传，可以根据用户关注领域进行精准投放。抖音广告利用抖音平台进行广告宣传，可以根据用户观看视频的兴趣进行精准投放。小红书广告利用小红书平台进行广告宣传，可以根据用户关注的商品和品牌进行精准投放。广告创作要素广告信息广告信息是指广告要传达的核心内容，包括产品或服务的特点、优势、价格等信息。1广告语言广告语言是指广告使用的语言形式，要简洁明了、易于理解，并能够吸引受众的注意力。2视觉传达视觉传达是指广告的视觉设计，要符合广告信息，并能够有效地传达广告信息。3音乐效果音乐效果是指广告使用的音乐，要与广告内容和风格相协调，并能够增强广告的感染力。4广告信息1产品特点突出产品或服务的优势，例如性能、功能、价格等。2品牌形象塑造产品的品牌形象，例如个性、品质、价值观等。3目标受众明确广告的目标受众，例如年龄、性别、兴趣爱好等。广告语言简洁明了广告语言要简洁明了，避免使用过于复杂的语句或专业术语。生动形象广告语言要生动形象，例如使用比喻、拟人等修辞手法，能够更好地吸引受众的注意力。情感诉求广告语言要能够引起受众的情感共鸣，例如使用幽默、感动、励志等元素。视觉传达图像设计选择合适的图像，能够有效地传达广告信息，例如产品图片、品牌logo等。色彩搭配使用合适的色彩搭配，能够提升广告的视觉效果，例如使用鲜艳的色彩来吸引注意力，使用柔和的色彩来营造温馨感。版面布局合理地布局版面，使广告信息清晰易懂，例如使用文字和图像的搭配，使用不同的版式来突出重点信息。音乐效果风格选择选择与广告内容和风格相协调的音乐风格，例如轻快活泼、沉稳大气、优雅浪漫等。音乐节奏选择合适的音乐节奏，能够增强广告的感染力，例如使用快节奏的音乐来营造兴奋感，使用慢节奏的音乐来营造温馨感。音效设计使用合适的音效，例如产品使用的声音、环境音效等，能够增强广告的真实感。广告传播渠道电视媒体电视节目广告、网络电视广告。报纸媒体报纸广告。杂志媒体杂志广告。网络媒体网站广告、搜索引擎广告、社交媒体广告。移动媒体手机广告、APP广告、微信广告。广播媒体广播电台广告、网络广播广告。户外媒体路牌广告、公交广告、楼宇广告。广告投放策略1目标受众分析根据广告的目标受众，选择合适的传播渠道和广告形式。2竞争对手分析了解竞争对手的广告策略，制定差异化的广告策略。3预算分配合理分配广告预算，确保广告的有效性。4广告效果评估定期评估广告效果，根据评估结果调整广告策略。广告投放计划1广告目标明确广告的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售等。2广告主题确定广告的主题，例如产品的功能、品牌理念等。3广告创意设计广告的创意，例如使用幽默、感动、理性等元素。4媒体选择选择合适的传播渠道，例如电视、报纸、网络等。5广告时间确定广告的投放时间，例如节假