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市场营销学习题+答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.供应商应把中间商视为顾客（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A、销售代理人

B、采购代理人

C、供应代理人

D、都不是

正确答案：B

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。

A、集中市场营销战略

B、差异营销战略

C、密集市场营销战略

D、无差异营销战略

正确答案：D

3.分析顾客需要的服务产出水平是渠道设计的（)步骤。

A、第二个

B、第一个

C、第三个

D、最后一个

正确答案：B

4.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A、市场营销组合

B、以消费者为中心

C、网络营销

D、以生产者为中心

正确答案：B

5.对于（）业务，要么改变环境，减轻威胁，要么立即转移，摆脱困境。

A、成熟

B、风险

C、理想

D、困难

正确答案：D

6.下列不属于地区定价策略是（）。

A、基点定价

B、产品地点差别定价

C、统一交货定价

D、分区定价

正确答案：B

7.采用无差异性市场营销战略的最大优点是（）

A、成本的经济性

B、市场占有率高

C、需求满足程度高

D、市场适应性强

正确答案：A

8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A、产品项目

B、产品品牌

C、产品种类

D、产品线

正确答案：D

9.以下可能属于汽车生产公司分销渠道的有()。

A、工商银行

B、轮胎供应商

C、4S店

D、以上都有可能

正确答案：C

10.在国家对房地产行业进行大力度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利用各种方式加大促销力度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学生散发。这主要是因为学生群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的()要素。

A、购买主体

B、购买行为

C、支付能力

D、购买欲望

正确答案：C

11.独家分销，通常双方签订合同时，以下说法正确的是（）

A、规定经销商不得经营竞争者的产品

B、规定经销商可以经营竞争者的产品

C、对经销商经营的产品没有严格要求

D、以上都对

正确答案：A

12.非营利组织的日常性采购的采购金额相对（）。

A、较少

B、量大

C、较多

D、一般

正确答案：A

13.从影响消费需求的角度，对人口因素可从（）、年龄结构、地理分布、家庭组成、人口性别五方面分析。

A、人口质量

B、人口概况

C、人口总量

D、人口分布

正确答案：C

14.“定位”一词是由艾尔?里斯和（）在1972年提出的。

A、菲利普·科特勒

B、波特

C、沃伦·基根

D、杰克·特劳特

正确答案：D

15.派生需求又叫（）。

A、客观需求

B、无谓需求

C、引申需求或衍生需求

D、负需求

正确答案：C

16.下列哪些不是属于窜货的原因

A、给予渠道的优惠政策一致

B、某些地区市场供应饱和

C、渠道建设没有跟上

D、不同地区渠道发展不平衡

正确答案：A

17.威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A、成熟业务

B、理想业务

C、困难业务

D、风险业务

正确答案：C

18.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A、具有购买欲望和支付能力的消费者

B、交换过程本身

C、商品交换关系的总和

D、买卖的场所

正确答案：A

19.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是()。

A、避强定位策略

B、对抗定位策略

C、非价格竞争策略

D、阵地防御策略

正确答案：A

20.从金利来公司经典的广口号“金利来，男人的世界”，我们能解读出该公司确定目标市场的模式应该是（）。

A、产品专业化

B、集中化

C、市场专业化

D、选择专业化

正确答案：C

21.对市场消费需求形成和实现，具有调节作用的是（）

A、法律环境

B、自然环境

C、政治环境

D、经济环境

正确答案：A

22.()是实现市场定位目标的一种手段。

A、无差异营销

B、市场集中化

C、产品差异化

D、市场细分化

正确答案：C

23.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A、驱使力

B、反应

C、诱因

D、刺激物

正确答案：A

24.根据企业的单位成本加上一定百分比的加成制定产品价格的定价方法是()。

A、增量分析定价法

B、边际贡献定价法

C、目标定价法

D、成本加成定价法

正确答案：D

25.环境威胁的分析，着眼于：一是分析威胁的潜在性；二是分析威胁出现的（）

A、可能性

B、存在性

C、机会

D、以上都对

正确答案：A

26.评估各种可能的渠道备选方案是渠道设计的（)步骤。

A、第三个

B、最后一个

C、第一个

D、第二个

正确答案：B

27.构成现实市场的基本条件包括消费者（用户）、生产者（供给者）和（）

A