2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题荟萃附答案.docx

（图片大小可自由调整）

2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.品牌形象的系统性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志性包装的设计使用必须标准统一，不能随意变动。

2.（）是对资料进行系统研究和提出方向性建议，一次作为制定营销策略和战术的基础。

A、翔实的资料收集

B、资料的系统研究

C、提出方向性建议

D、制定策略与战术

3.在市场中，顾客最先接触的是（）。

A、品牌策略内涵

B、品牌创意

C、品牌战略布局

D、品牌表现

4.品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。

5.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。

6.影响定价的企业内部因素是（）。

A、市场竞争

B、消费者需求

C、法律法规

D、产品成本

7.品牌组织评估细分市场的核心是（）。

A、抢先占位细分市场

B、关联强势品牌策略

C、确定细分市场的实际容量

D、选择进入细分市场方式

8.合作品牌扩张也称作（）。

A、管理合同合作

B、双重品牌策略

C、单一品牌扩张

D、多品牌扩张

9.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。

10.品牌命名的原则包括（）。

A、含义共鸣

B、简单响亮

C、正面联想

D、具有亲和力

11.（）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。

A、地区的品牌价值

B、地区自然环境

C、地区的经济环境

D、地区的人文文化

12.品牌创意的特点有（）。

A、传承性

B、共鸣性

C、原创性

D、可操作性

13.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

14.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。

15.（）是开发差异化顾客市场的钥匙。

A、品牌定位设计

B、品牌策划方案

C、品牌策划推广

D、品牌策划管理

16.客户关系管理强调的是以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，是满足消费者的需求。

17.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。

18.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。

A、事件捆绑模式

B、名人嫁接模式

C、销售促进模式

D、功能诉求模式

19.政府品牌形象塑造的策略是（）。

A、提升公务人员素质，塑造政府内部形象

B、树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动

C、提高应急管理能力，树立良好形象

D、加快产品创新能力

20.品牌延伸策略包括：（）。

A、产品线延伸策略

B、代理经营策略

C、一牌多品策略

D、特许经营策略

21.品牌维护包括（）。

A、品牌维系

B、品牌创建

C、品牌开发

D、品牌保护

22.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。

23.品牌创新可以分为（）等方面。

A、质量管理创新

B、影响方式创新

C、技术创新

D、商业模式创新

24.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

25.品牌价值提升的作用有（）。

A、增强品牌市场竞争力

B、提升人们生活水平

C、提升企业知名度

D、谋取更多利润

26.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。

27.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.

28.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。

29.