《中国现代广告发展史》课件.pptVIP

*********************广告发展的关键时间点11920年代广告业初具规模，民族主义广告兴起。21949年广告业发生重大变革，以宣传为主。31978年广告业迎来改革开放，市场经济广告兴起。41990年代广告业开始数字化转型，互联网广告兴起。52000年代广告业进入信息化时代，多媒体广告发展迅速。1920年代广告业的发展随着五四运动的爆发，中国广告业迎来了新的发展机遇，涌现出一批优秀的广告人。上海成为中国广告业的中心，广告公司如雨后春笋般涌现，广告创作水平和制作质量不断提高。1949年广告业的变迁意识形态导向广告业以宣传国家政策和社会主义思想为主，商品及服务广告较少，以满足基本生活需求为主。广告内容广告内容以政治宣传为主，强调社会主义建设成就，宣传社会主义制度的优越性。广告形式广告形式以海报、广播、电影等为主，广告创作以“政治正确”为导向。1978年广告业的改革市场导向改革开放后，中国经济体制发生重大转变，市场经济广告逐渐兴起，广告业开始走向商业化。企业品牌企业开始重视品牌建设，通过广告塑造品牌形象，提升品牌知名度和市场竞争力。消费需求广告开始以满足消费者需求为目标，以促进商品销售和服务消费为主。1990年代广告业的转型1数字化广告业开始数字化转型，利用电脑进行广告设计和制作，提高广告制作效率和质量。2互联网互联网广告开始出现，例如“网站广告”、“邮件广告”等，为广告传播提供了新的途径。3市场竞争广告业竞争更加激烈，广告创意水平和制作质量不断提高，广告效果评估更加重视。2000年代广告业的创新视频广告网络视频广告成为广告主的重要选择，例如“优酷”、“爱奇艺”等，视频广告形式更加丰富。手机广告手机广告成为互联网广告的重要组成部分，例如“APP广告”、“手机网站广告”等，覆盖用户更多场景。社交媒体广告社交媒体广告快速发展，例如“微博广告”、“微信广告”等，利用用户社交关系进行广告传播。广告发展的主要特征1广告形式从传统的纸质广告、广播广告，发展到现在的互联网广告、多媒体广告，广告形式更加丰富多样。2广告内容从单一的宣传式广告，发展到现在的创意式广告、互动式广告，广告内容更加多元化，更加注重与消费者的互动。3广告传播渠道从传统的媒体，发展到现在的互联网、移动互联网等新媒体，广告传播渠道更加多元化，传播范围更加广泛。4广告营销手段从传统的广告投放，发展到现在的精准营销、内容营销等，广告营销手段更加科学，更加注重广告效果。传统广告形式的演变1海报广告从最初的黑白印刷，发展到现在的彩色印刷，海报广告的制作更加精美，视觉效果更加震撼。2广播广告广播广告从最初的单一音频，发展到现在的多媒体音频，例如“音频广告”、“广播剧”等，更加吸引听众。3电视广告电视广告从最初的黑白画面，发展到现在的高清画面，电视广告制作更加精良，画面更加精美。广告内容和创意的变化创意创新广告创意更加注重创新，例如“幽默”、“感动”、“悬疑”等，以吸引消费者的注意力。情感诉求广告内容更加注重情感诉求，例如“亲情”、“爱情”、“友情”等，以打动消费者的心。文化融合广告内容更加注重文化融合，例如“传统文化”、“流行文化”等，以迎合消费者的文化需求。广告传播渠道的多元化1互联网广告随着互联网的普及，互联网广告快速发展，成为广告业的重要组成部分。2移动广告移动广告成为互联网广告的重要组成部分，例如“APP广告”、“手机网站广告”等，覆盖用户更多场景。3社交媒体广告社交媒体广告快速发展，例如“微博广告”、“微信广告”等，利用用户社交关系进行广告传播。广告营销手段的创新1精准营销利用大数据技术，分析用户行为，精准定位目标人群，提升广告投放效率。2内容营销通过创作优质内容，吸引用户关注，提升品牌影响力，实现潜移默化的广告效果。3互动营销通过与用户互动，例如“游戏广告”、“直播广告”等，提高用户的参与度和广告效果。广告行业的集团化随着广告业的不断发展，广告公司规模不断扩大，一些大型广告集团出现，例如“奥美”、“JWT”等。广告集团拥有更强的资金实力、人才资源和技术实力，能够提供更加全面的广告服务，满足不同客户的需求。广告专业化程度提高专业人才广告行业对专业人才的需求不断增加，例如“广告创意”、“广告策划”、“广告制作”等专业人才。专业机构广告行业出现一些专业的广告机构，例如“广告学院”、“广告协会”等，培养和培训广告专业人才。专业知识广告行业不断进行专业知识的更新，例如“数字营销”、“大数据分析”等，以适应广告业快速发展。广