2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.拦截调查法的优势主要有（）。

A、费用低

B、访问环境比较舒适

C、拒访率低

D、便于控制访员

2.广告文案内容的创造性主要体现在文案要?“（）”，?即如何提炼出最重要的主题信息。

3.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。

4.全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。

5.调查实施的管理包括（）。

A、对调查对象的管理

B、对合作公司的项目管理

C、项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理

D、对访员的管理

6.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。

7.小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、（）和（）。

8.在市场研究中，常见的自变量有（）。

A、价格

B、销售量

C、广告

D、市场满意度

9.挑选担当新闻发布会的主要发言人，原则应安排（）。

A、部门负责人

B、社会组织的公关部负责人

C、上级领导

D、社会组织的高级领导

10.路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。

11.政府关系是社会组织可以回避的一种关系。

12.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。

13.公关名言“我们的计划是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”出自于（）。

A、《芝加哥论坛报》社论

B、《原则宣言》

C、《公共关系手册》

D、《公共关系管理》

14.广告的（）要依靠正文来表达，?所以，?正文大都占有相当的篇幅，?以突出其主体和中心的位置。

15.调查结果的摘要要简短，一般最多不超过报告内容的（）。

A、1/3

B、1/4

C、1/5

D、1/6

16.商品功能广告文案。商品功能广告文案，?主要表达的是这种商品的（）功能，?而不是同类商品所具有的一般功能?，?也就是商品的优异点。

17.广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。

18.在比较发达的商品经济社会里，公众的消费行为主要是由消费心理支配的。

19.出资赞助公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。

20.在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作（）。

21.贸易展览会与宣传展览会不同特点是（）。

A、两者新闻性不同

B、两者“展”与“销”的目的不同

C、两者沟通方式不同

D、两者传播方式不同

22.在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：（）、（）、（）、（）。” 这种题型属于（）。

A、开放式问题

B、封闭式问题

C、量表式问题

D、语意差别题型

23.在调查报告的序言部分，通常包括（）、目录和索引。

24.调查法根据资料的量化特性可分为（）和（）两大类。

25.向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。

A、语句联想法

B、完成技法

C、结构技法

D、绘画技法

26.使用观察法进行市场调查的优点是（）。

A、观察资料容易量化

B、获得的信息比较可靠

C、简便、易行、灵活性强

D、具有直观性

27.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。

28.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？

29.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。

30.被公认为“现代公共关系之父”的是（）。

A、伊?杰?麦卡锡

B、艾维.李

C、菲利浦?科特勒

D、格鲁尼格

31.以下各项中，属于定性调查方法的有（）。

A、邮寄调查法

B、小组访谈法

C、问卷调查法

D、投射法

32.下列错误使用皮带礼仪的表现是（）。