2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.以下属于旅游市场营销微观环境因素的是（）。

A、道德规范

B、消费者集团

C、人口数量

D、外贸收支状况

2.旅游产品投放期实行缓慢撇取策略必须具备的基本条件是（）。

A、产品的规格档次高

B、旅游市场规模小

C、旅游市场已基本了解这类产品

D、潜在的竞争对手少

3.运用全新的科技原理，设计、生产出来的具有新原理、新技术、新内容等特征的旅游产品是（）。

A、改进型产品

B、换代型产品

C、创新型产品

D、仿制型产品

4.良好的旅游产品营销渠道的首要特征是（）。

A、辐射性突出

B、配套性全面

C、连续性明显

D、经济效益明显

5.在电视、广播、报纸、杂志这四大媒体中，旅游广告利用得最多的媒体是（）。

A、电视

B、广播

C、报纸

D、杂志

6.旅游企业在选定的旅游目标市场上，根据旅游者偏好、竞争状况和自身优势，来设计旅游产品和营销组合，确定自身产品在目标市场上应处的竞争位置，这在市场学上被称为（）

A、市场定位

B、市场战略制定

C、市场战术制定

D、市场细分

7.企业产品生命周期阶段划分的依据是（）

A、产品销售对时间的弹性

B、企业的生产能力

C、企业的盈利能力

D、产品的创新能力

8.旅游企业营销战略方案的选择应遵循的原则是（）。

A、要考虑现行营销战略的继承性

B、要考虑企业对外部环境的依赖程度

C、要考虑企业领导人的价值观及对待风险的态度

D、要考虑竞争对手的市场地位及时间因素

9.旅游市场需求格局的三种基本偏好模式是哪三种？

10.风险的控制有哪些方法？

11.竞争导向定价有（）、（）

12.简述按旅游者购买目的划分类型。

13.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作（）

A、市场渗透

B、产品开发

C、市场开发

D、多角化经营

14.旅游产品包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。

15.简述网络营销的方式

16.购买行为中的兴趣包括哪些？

17.在周密的调查设计和组织下由调查人员直接向被调查者收集原始资料的一种调查方法是（）。

A、文案调查法

B、实地调查法

C、间接调查法

D、第二手资料调查法

18.市场细分是目标市场选择的前提和基础，市场细分则成为目标市场的目的和归宿。

19.旅游动机调查包括（）。

A、身体健康动机

B、文化动机

C、交际动机

D、地位与声望动机

20.下面不属于营业推广的是（）

A、户外广告

B、赠送礼品

C、优惠券

D、有奖销售

21.以下适用于经营多种产品的旅游企业的旅游市场营销部门组织形式是（）。

A、功能型组织形式

B、地区型组织形式

C、产品管理型组织形式

D、市场管理型组织形式

22.简要回答旅游产品组合策略的类型

23.旅游产品策略主要体现在哪？

24.旅游营销的窄渠道一般适用于（）。

A、环球旅游

B、攀登高原雪山旅游

C、赴泰国假日观光旅游

D、穿越塔克拉玛干沙漠旅游

25.以下一般采取以直接销售产品为主的企业是（）。

A、餐馆

B、旅游批发商

C、游船公司

D、包机公司

26.娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是（）

A、特色

B、利益

C、竞争

D、心理情感

27.简述旅游产品的特点

28.高价格、低促销的决策被称作什么战略（）

A、快速掠夺

B、缓慢掠夺

C、快速渗透

D、缓慢渗