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区块链技术应用场景下的内容生态优化

——基于用户数据权利的视角

□王佳航李鲤

［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2021）06—0084-3

【内容提要】区块链正在成为数据化社会的基础设施。在区块链+传媒业的应用场景中，区块链技术重构新闻

业内容生态系统的探索备受瞩目。本文从用户数据权利的视角对区块链平台进行观察研究发现：以区块链为基础

设施的内容平台，用户增权——用户参与收益分配、用户参与内容评价与估值、用户驱动“C2B”商业模式。区块链

技术对用户数据权利的重视，调适与平衡了“平台-创作者-用户”关系框架，有利于治理超级平台大数据权力带来

的诸多问题，互联网内容生态在一定程度上得以优化。

【关键词】区块链；内容生态；用户；数据；权利

③

作为数据化社会的基础设施之一，区块链技术的机构或个人所主张的一种法律权利。”关于用户的数

应用前景备受瞩目。2021年6月，工信部、中央网信办据权利较主流的观点认为，其应该包括隐私权、被遗忘

发布《加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意权等人格权利谱系中相关权益，同时也具有一定的财

见》（以下简称《意见》），明确提出促进区块链和经济社产性权益。平台将用户信息数字化、匿名脱敏或者使

会深度融合，用区块链技术解决网络空间信任、数据孤用其他技术加工，所形成的数据产品及数据资产的所

岛、数据共享等问题。区块链3.0是价值互联网的内有者是平台。平台从经济效益的角度出发，往往“重视

核，被视为“一次用技术重构生产力和生产关系的革构建闭合生态，而轻视数据共享，‘数据孤岛’普遍存

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命”。本文从用户数据权利的视角，对区块链内容生在，甚至形成了一定的数据垄断，”用户则成为无酬的

态系统再造的探索进行研究梳理，以分析这一技术在数据劳动者。

传媒业的应用前景、机遇与风险。第二，平台的大数据权力促生流量追逐式的内容

生产模式。数据权益背后是超级互联网平台的大数

一、技术权力与用户数据权利困境据权力。平台设计的算法与运行机制不可避免地隐

藏着平台利益，隐蔽地控制数据生产。用户数据的汇

平台的崛起使海量内容的精准分发成为可能，与此集、深度挖掘以及二次加工成大数据产品，构建了平

同时，数字劳工、信息茧房、流量工厂、虚假新闻、低俗内台的数据权力。平台依从经济效益目标对高流量内

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容等问题日益凸显，数据权力博弈成为重要议题。随着容给予激励。

整个社会日益平台化，“垄断性互联网公司携其技术基第三，用户数据权益分配机制争议。“平台-用户-

础设施和应用生态全面而系统地渗透并重组现代社会创作者”关系框架中，现行分配机制一直被诟病。用

各个部门的整个过程；而这个过程有两个面向：少数大户画像等关键数据的数据权益归属平台，然而平台为

型互联网公司的寡头垄断和公私权力的重新配置，从而了垄断性利润，采取了闭合性的数据存储与管理机