品牌战略与品牌传播知识试卷.docx

品牌战略与品牌传播知识试卷

一、单选题

1、在有着（）数量的竞争者的统一市场中，品牌关联性最高且有意义。

A高等

B中等或低等(正确答案)

C零

D单一

2、哪种采购情景品牌关联性最高（）

A全新购买(正确答案)

B调整重构

C直接重构

D采购决策阶段

3、品牌权益最重要的驱动力是（）

A感知质量

B知名度

C品牌联想

D品牌忠诚(正确答案)

4、哪种品牌化形式更容易进入国际市场（）

A公司品牌(正确答案)

B个体品牌

C家族品牌

D受托品牌

5、采用家族品牌化的重要前提条件是（）

A覆盖所有产品和服务的“品牌伞”

B产品和服务必须有足够的相似性和一致性(正确答案)

C公司、业务和品牌战略之间