广州番山创业中心品牌推广传播沟通案.ppt

——番山创业中心品牌推广传播沟通案;我们的议题:;实现品牌形象、产品销售双丰收;查阅互联网上民营企业市场相关资料

消费者调查〔了解广州、番禺的人文、价值观〕

了解主题科技园中的局部民营企业的想法

查阅互联网上竞争对手的资料

分析竞争对手的市场研究报告

内部成员进行品牌扫描-----检视目前体质

参阅比附对手过去的宣传表现

很多很多的内部讨论;产业环境、竞争态势

番山创业中心竞争策略制定

番山创业中心品牌定位策略

—番山创业中心品牌价值体系构建

—番山创业中心品牌核心价值界定

番山创业中心主力目标客户群界定;产业环境扫描、竞争态势;工程外部环境：

1、地理位置：处在番禺市桥和广州天河的中心线上。

2、居住环境：处在华南板块的高尚社区，居住人群都是广州的社精英。该区域高档时

尚的社区形象深入人心。如〔华南碧桂园、南国奥林匹克花园、雅居

乐、香江野生动物园、长隆夜间动物园〕等。

3、商业环境：目前商务办公概念比较缺乏，商业贸易也不是主流，但著名家具商业城

吉盛伟邦等一部份大型企业逐步驻扎在此，可带来较大的改观。

4、交通环境：半径20公里以内，可到广州、南沙港等个地方，物流交通很便利。它紧

临广州市天河至番禺的重要城市干线迎宾大道、番禺北二环，金山大

道，地铁三号线从附近经过，园区距广州天河CBD中心仅15分钟车程，

交通极为便利。

5、人文环境：广州城市精英聚集于此地。

6、娱乐环境：目前人流和商流都不多，该环境还比较缺乏

7、竞争环境：因为工程地块、工程历史背景等方面的原因，工程显现于天安节能科技

园庞大躯体的阴影之下。;天河软件园、天河科技园;广州科学城;黄花岗科技园、信息园;天安节能科技园;;科技园、软件园、创业中心等各种专业园区在广州地区已经开展成熟

天安番禺节能科技园作为主题性的科技园在广州地区的优势地位已经凸现

番山创业中心和天安一胞所生，一衣带水，其未来开展的最大资源及障碍源于天安，天安将是本案最直接的竞争对手。;了解天安，了解自己;打造南中国一流的科技园区;;“5E〞标准科技产业集聚之地;都市生态科技园;天安根本已将番禺节能科技园塑造成为标准配套、富有经济价值的、高科技产业的都市生态科技园

这是不是番山创业中心的财富？？？;

番山创业中心在竞争中担当什么样的角色？;直接竞争;协同竞争;在科技的猎猎大旗之下，如何立足科技，提炼自己的差异化卖点，从而构建自己的品牌价值体系？

;科技园区内最具有专业功能的产品展览场馆

现代智能化多功能办公主楼

配套完善的酒店式公寓

第二期小室〔户〕型办公空间;小型企业的需求;如果说天安是个科技旗舰、产业硅谷

那么，番山创业中心就是将科技

转换为财富的领地！！;这有没有说服力，我们的目标客户

认同我们的观点么？;;房产投资者最想听到的是什么？;生产条件;中小型民营〔科技〕企业〔经营者〕的需求;;那么，什么样的企业〔经营者〕进驻番山创业中心，可成为将科技转换为财富？！;;转换

zhuǎnhuàn

(1)不直接的，中间再经过别人或别的地方

(2)改变,改换

(3)从一种能量形式变成另一种能量形式;再一次逆向发想;它有力地支撑了我们与天安协同竞争的策略观点，避开了对目标客户群体的白热化争夺，异彩纷呈地实现了目标客户群结构化的差异化功能。;当然，拥有科技创业的机构、实体或个人，同样是我们工程的主要目标客户。

——以科技创业、科技信息中介和科技企业效劳为主的

成长型中小企业主;;品牌形象确实立;;产品定位:

科技转换财富的增值平台;“番山创业中心〞的品牌形象确实立，需要从一开始便注重在满足客户“生产需求〞和“开展需求〞的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。;;科技增值的平台;回过头来再看一看：;;品牌形象：缤纷科技;科技转换财富的智力平台