美国怡口品牌推广方案.ppt

美国怡口

2021年品牌推广方案

【深圳】;前言

本案基于怡口品牌现状的检验及研究，通过将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合，运用专业方法塑造及传播怡口品牌形象，并在品牌及消费者之间建立切实可行的长效沟通机制，促进怡口深圳长远开展。;怡口，做自来水品牌

曾经有广告人突发奇想：未来最有价值的品牌是什么？

有说：“解放牌〞产品、东风牌、民间布鞋、杂交水稻；也有说：柴、米、油、盐、衣、食、住、行；

我想，正确的答案应该是，自来水

不管是谁拥有这个品牌，都会赚得盆满钵盈。;水在我们身体的重要性，组成局部。;我们生活中，工业用水，生活用水，和饮用水所占的比例;如今，水污染非常严重，严重威胁到我们日常生活;硬水在生活中的危害;硬水使家庭难以清洗，家庭工作更重。;怡口可以供给我们更干净的水质;更干净的饮用水系统;软水使我们生活完全不同，使生活水平完全改善;怡口软水机使洗碗工作轻松;怡口软水机能让生活更容易，更简单;美国怡口

将成为

未来品牌之星;对上次沟通的总结;展现美国怡口国际化品牌形象

表达美国怡口行业领跑者姿态

传播怡口产品功能及品质差异;怡口品牌优势;;我们的工作

将从以下几个方面入手;;怡口2021-2021年

品牌建设任务细化;品牌战略规划;为什么要作品牌与产品线的规划？;整合行销，集团军作战

主导产品：争取最大市场份额及生意来源。

占位产品：树立先进的形象，带动系列产品的销售。

补位产品：满足细分市场的需求

攻击性产品：应对竞争对手的攻击，阻击其市场份额的扩大。;美国怡口;;确立主品牌的品牌定义：

－国际先进的高端水处理产品

－分别树立各行销品牌个性，为主品牌加分

－根据主导产品、占位产品、攻击产品不同的作用划分功能;美国怡口;占位;占位;建立统一的品牌理念/实践主张;怡口品牌是定义未来生活;当建立一个属于未来的品牌时，你必须相信魔力，相信你的本能。没有这种信念，你必将半途而废。

在一个被现实利益包围的世界里，勇气是唯一的催化剂。最终，你无法在大步前行时还惦记着脚下的花朵。

下面的一些伟大的企业向我们证明，奔向明天的品牌将出自那些有足够的勇气重新定义他们的产业的人手中。他们与梦想连接-不只是与目标市场，而是

与千千万万人接触;运动、品牌与定义一种文化;运动、品牌与定义一种文化;运动、品牌与定义一种文化;领导者的“姿势〞;领导者的“姿势〞;Nike:JustDoIt！

Apple:ThinkDifferent

IBM:Solutionsforasmallplanet

GE: Webringgoodthingstolife

Pepsi:Choiceofthenewgeneration;美国怡口应该领导一种什么运动;任何运动的本质承诺

无论是社会或政治运动，还是经济与科技

都是更美好的生活，更美好的世界

唤起一种归属感，参与感和激情

一种感觉，好象有什么大事在发生

大到足以令你对一个品牌有全新的看法

运动天生是感性的，经常是非理性的;美国怡口品牌定义;所以美国怡口的品牌理念/实践主张

应该是

知行合一

知是指科学知识，行是指人的实践，

知与行的合一

是人类用智慧创造环保、积极健康

美好生活的未来趋势;怡口广告创意设计原那么;创意期待下回分解

我们先看方法;品牌识别

–视觉统一;品牌LOGO;;NIKE最新形象广告：“最大的敌人是自己，要超越的目标也是自己！〞

广告传达的是一种精神;案例，NIKE产品广告;案例，2021刘翔受伤时期，NIKE借势公关?刘翔爱运动篇?;产品名称;;怡口品牌2021-2021推广方案

〔广告/公关/促销〕

我们将发起一场运动，引领一种文化

树立一种精神;;1、什么是富有的成功阶层

非体力劳动者；主要是公司、企业高层管理者，包括金融、贸易、传媒、IT、演艺界、专业效劳等行业的高级职业经理人；

私营公司或私营企业拥有者，成功的商人。

2、富有成功阶层的特征

年收入百万以上或身家千万以上的家庭。

社会地位在社会权力分布的层次中处于中上位置。

相对普遍学历较高的中产阶层，学历水平不平均，有高有低，局部是通过很强的求知欲弥补学历的缺乏。

社会经验丰富，控制力强。;3、富有成功阶层的工作态度

优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。

工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。

他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。

4、富有成功阶层的消费观

消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度，表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。

他们属于冷淡购物的高档消费型——他们并不喜欢逛街，一