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一：网购商城发展现状分析

1、网购趋势

随着互联网的迅速普及以及电子商务的飞速发展,网上购物已经成为很

多消费者,尤其是新崛起的年轻一代消费群体所接受和青睐的消费模式。去

网店淘宝已经成为与网民生活密切相关的重要网络应用。根据CNNIC2009年

1月的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据,截止到2008

年底,在我国现有的近3亿网民中,有24.8%的网民有过网上购物的经历,网

民规模约7400万,较2007年增长了60.9%。由此可见，网上购物已成为了

一种潮流，成为了未来发展的趋势。

目前中国的Internet已经从起步阶段进入了高速发展阶段，根据计算机

行业年鉴最新的统计和预测，随着DSL技术和电缆调制解调器进入当地市

场，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将逐渐赶上美国。随着对互联网基础设

施投资的加强，再加上庞大的人口数量，中国和印度的互联网用户数量到

2010年将超过美国。中国的Internet，发展速度快，潜力大。对中国互

联网人口所作的最大胆的预测来自美国波士顿的扬基集团（YankeeGroup）。

它在去年11月份出版的研究报告说.惠普的首席执行官CarlyFiorina在去年

10月份她首次访华时也表示，互联网在中国的应用可在短短五年内赶上美

国和其它发达国家。由此看来，中国占世界总数五分之一的人口对互联网络

事业来说具有特别的意义。当前中国的电子商务也存在很多局限性，

例如：中国大中企业拥有网址百分率只在35.6%，其中90%的网站是静态

页面的，85%的网站半年以上才有更新内容。应该说目前我国的网

络规模比较小，用户数比较少，用户多集中于几个大中型城市的青少年，但

增长速度非常快，电子商务的兴起也为加速互联网的发展起了强大的推进作

用。一般互联网的发展需经历以下三个阶段：（1）ICP模式。互联网内容

提供商，成功范例为YAHOO，这种以媒体提供信息带动经济发展的模式，

其特点是创业人大多是出于对互联网技术的个人兴趣，并非为了赚钱，访问

率高就标志成功，随着网站变为媒体靠广告开始盈利，称为互联网媒体阶段。

这一类网站需要丰富的不断更新的多层面信息吸引访问者以逐步具备盈利

的基本条件，根据行业的特点不相符，网上市场是有相对固定的客户和商品

流通渠道的流通领域，有行业的专有信息，故互联网的媒体特性仅可作为红

牛电子商务网在行业中的新型的信息传播方式。（2）BtoC时代。面向最

终消费者的电子商务，成功范例为亚马逊，标志着互联网的商务时代的来临。

人类社会的商业发展是从最初的易货贸易到零售再到企业的大宗交易，互联

网也从零售开始，网上零售体现了互联网的互动特性，同时减少了交易的流

通环节。BtoC模式的直接受益人是最终消费者，由于互联网的互动特性，

任何人可以通过网络挑选商品，货比三家，讨价还价。红牛电子商务网目前

不适合成为完全意义的BtoC的提供商主要基于以下几点原因：a.打破规

范的传统零售渠道，生产企业和经销商都面临售后服务的巨大问题。b.忽

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视地域性采购，送货成本远高于销售利润。c.定单额度低，数量大，维护

系统运作成本高。（3）BtoB交易。企业面向企业的电子商务，零售只是

互联网电子商务的初级形式，高级形式是企业间的大宗交易，BtoB的电子

商务交易空间大，交易模式更规范，投资回报前景好，BtoB模式是经济的

整合。BtoB的经济模式与BtoC的区别在于BtoB的网站要在网上和网

下都为自己的企业会员服务，完整的服务应包括信用调查、质量认证，运输

配送等多个环节，要与多个服务环节的提供方结成战略合作伙伴关系，就可

以成为赢家。目前国内的整体经济环境正处于非常好的时机，中国的

Internet市场呈现高速的发展，随着中国加入WTO的步伐，高科技人才大幅

进入到IT行业，国家也给于了更多的重视与支持，这些使得电子商务的需

求呈现前所未有的高涨。但中国以及亚洲的整体水平仍