雪花啤酒促销方案.pdf

篇一：雪花啤酒促销方案

雪花

啤酒合肥2013促销方案

目录

一、行业背景分析-3-

二、整体分

析-3-

三、活动目

的-5-

四、活动目

标-5-

五、活动主

题-5-

六、活动时

间-5-

七、活动准

备-5-

（一）前期宣

传-6-

（二）前期准

备-6-

八、活动流

程-7-

(一)活动内

容-7-

（二）活动规

则：-8-

九、广告宣

传-8-

十、费用预算-8-

一、行业背景分析

青岛、雪花、燕京

这三大品牌企业，在国内一直都呈现出三足鼎立的势态，很多人都对他们的评价是势均力敌。

然而2011年的三大啤酒企业的年报相继出炉。华润雪花啤酒以年销量1023万千升，远远超

过青岛啤酒(715万千升)、燕京啤酒(550.6万千升)成为了国内首个年销售量突破1000万千

升的啤酒品牌，树立了其啤酒行业“大哥大”的地位

对于雪花啤酒销售

量突破1000万千升的历史性突破，业内人士都称其绝对有历史性的意义，这不但标志着国内

啤酒品牌跨过1000万千升这个门槛，而且还跻身全球啤酒销量第五的行列，对中国啤酒行业

发展是个新的里程碑。

另外，从去年开始，

我国啤酒企业已经从过去片面地追求产量、追求规模发展到了积极追求利润最大化的阶段。

在原材料价格持续上涨，大量市场无序竞争??一系列压力下，中国啤酒企业展开了对利润的

狂热追求，在原材料、能源和运输成本大幅涨价的情况下，行业内各厂家纷纷采取统一物资

采购、实施循环经济工程，开展技术创新，产品创新和管理创新等措施，行业内各项经济技

术指标有很大改观，少数大型优势企业的指标位居世界先进水平。

宏观环境分析：随

着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增

长,在合肥市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大.努力减少啤酒企业的新建..

二、整体分析