广告调查与分析.pptx

广告调查与分析;;任务一了解广告调查;任务一认识社会认知效应;任务二管理情绪;二、广告调查的内容;任务一认识社会认知效应;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;;;;例如，某公司要估计某地家用电器的潜在用户。这种商品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭年收入为分层基础。假定某地居民为1000000户，已确定样本数为1000户，家庭年收入分10000元以下、10000～30000元、30000～60000元、60000元以上四层。其中，收入在10000元以下的家庭户为180000户，收入在10000～30000元的家庭户为350000户，收入在30000～60000元的家庭户

为300000户，收入在60000元以上的家庭户

为170000户，采取分层比例抽样法，可以按照

下图所示进行抽样。;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;任务二广告调查的程序与方法;;;;;;任务三设计广告调查问卷与撰写报告;任务三设计广告调查问卷与撰写报告;任务三设计广告调查问卷与撰写报告;任务三设计广告调查问卷与撰写报告;任务三设计广告调查问卷与撰写报告;任务四测定广告预算;;;三、测定广告预算的方法;任务四分析个性差异;;某小轿车生产商拟评价A品牌小轿车在B市的广告活动对销售促进、品牌提升的产品认识、传播影响、沟通效果、行为效果、销售效果、媒体效能等方面的作用程度。评价的具体项目要求包括广告的认知度、到达率、回忆度、理解度、

说服力、接受度、喜好度、美誉度、购买意向度。

产品与品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度、

市场占有率、市场覆盖率等。应采用哪种调查方式？

可采用哪些调查方法？并设计调查方案和调查问卷。 ;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:56:2412:56:2412:5610/19/202012:56:24PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:56:2412:56Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:56:2412:56:2412:56Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2012:56:2412:56:24October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:56:24下午12:56:2410月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:56下午10月-2012:56October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1912:56:2412:56:2419October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:56:24下午12:56下午12:56:2410月-20