用户洞察营销：新能源汽车精准定位.docxVIP

用户洞察营销：新能源汽车精准定位

目录

用户洞察营销：新能源汽车精准定位（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2新能源汽车市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3精准定位的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、用户洞察理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3市场细分与目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、新能源汽车用户分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1用户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2用户需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3用户购买决策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、新能源汽车市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3价格定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、精准营销实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3持续优化与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.2未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

用户洞察营销：新能源汽车精准定位（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2新能源汽车市场的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3用户洞察在新能源汽车营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

二、用户分析基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1目标用户群体的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2用户需求与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3用户行为