类型化电台的包装与推广.pptVIP

目录;;;类型化播送只有经过对细分市场的精确分析，才能逐渐形成自己的特色和方向，电台节目锁定目标人群更为主动。上海播送的改革从2002年起就有了动作幅度较大的改革。针对受众多元化和产业运作趋势推出全新的新闻、交通、文艺、戏剧、新闻综合、金色、综合音乐、流行音乐、财经、浦江之声等10套专业频率，目的在于减少资源重叠，挖掘自身特点，以有利于开展定向性个性化效劳，更好地满足受众需要;;差异就是市场，创新就是暴利。

善于创新和寻找细分的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争的主战场。”差异不仅表达在内容上，它涵盖在“产品”构思、生产、包装、销售的全过程。差异化已成为传媒业竞争的关键要素，成为当今媒体竞争的大趋势。

“创新”，简言之就是在保证事物根本要素稳定的前提下，事物各要素之间重新优化组合，以获得最大效益。类型化电台就是以“新闻”与“音乐”这群众传播中最为重要的两项功能为法宝，以一种时钟循环概念运行和操作。类型化电台就是在传统电台根底上，更加符合听众收听习惯，尊重传播规律的一种播出模式的改革。;;;;防止了一下一些电台经营误区：

一.电台如何经营成主流媒体

A,如何做好房地产播送电台广告；

B.播送广告的失败在于使用音乐；

C.广告效果不是收听率；

D.房地产每月低于10万的电台广告预算不做.15万每个月3万；

E.播送广告应该锁定的主要行业及相关广告筹划及行销卖点等。

二.电台节目多元化就一定是好电台吗?

A.减少转台的因素是什么？

B.如何做好电台的小栏目？

C筹划栏目的技巧是什么？

D栏目需要筹划吗?

;三.播送只能是辅助性媒介和促销媒介吗?

A能扮演好辅助性媒体的角色,但不是绝对；

B,播送是慢热性媒介,从第二个月开始有效果；

C.播送的千人本钱只有报纸千人本钱的7/1；

D.客户投放广告(全主流90%主流10%播送整体效益提升15%;70%主流.30%播送整体效益提升30%)有规那么有变；

E.播送广告如何做到40万卖掉2个亿的楼盘。

四.收听率越高的电台广告效果越好

A.每个听众收听播送的时间越长越记不住广告；

B.媒介环境对效果有关系.(媒介环境,医疗??备,听众的连续性)；

C.性价比,不一定别人做了广告有效果,你做了就有效果；

D.广告的创意和制作,好的广告与差的广告相差在创意制作上；

E.一个好的播送广告关键在于播送广告的创意制作；

F.只有好的客户才有好的创意,如何做好与客户的沟通；

G.广告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音乐铺垫特别是30秒的广告都很重要)。;五.把节目办好活动越多听众就会越多吗?

A.听众经营是门学问；

B.播送广告真的只可以做活动,而不是硬广告吗?

六.要办看得见的播送！

A.户外直播室；

B.网络视频,(主持人)；

C.用电视播出,善于制造主持人的神秘感.看得见的播送更有魅力；??

D.如何建立播送电台自己的品牌好处可以使电台容易进入新的领域或者其他媒体领域？(发行CD或有声产品、利用品牌开发演唱会事业或者艺人经纪业务、结合网络，加强与听众的关系，如设立聊天室、BBS留言版与功能的结合，增加与听众互动时机，加强对客户的效劳等);七.播送广告不需要专业文案.播送广告不能做软文

A.文案是专业电台的灵魂；

B.一个播送广告稿最多播两个月；

C.播送广告的软文与平面软文最大的区别是等。

八.常常节目改版,收听率就越高对吗?

A.不要常常改版,听众是需要培养的,市场是需要培育的;

B.为什么听众的流失会比听众的积累更多?

C.如何做到不让听众听觉疲劳;

D.播送节目创新的标准。

九.如何抓住听众的耳朵？

A.播送是一个伴随性媒体；

B.播送是一个耳朵经济媒体；

C.如何让节目更具备听觉冲击力；

D.如何在短时间内吸引住听众，锁定频率等。;十.播送广告真的不要超过30秒吗?

A.美国国外房地产和汽车广告以60秒居多；

B.有感觉才最重要；

C.如何了解听众需求等。

十一.播送广告不要太多那么,只做几那么就可以,效果会很好对吗?

A.根据客户的产品和不同的行业,因为我们需要不同的表达方式；

B.如何做到播送不是一个被动的媒体；

C.形成较高的暴露频次，将是最有效的当代播送广告投放法那么等。

〔1〕树立品牌形象；

〔2〕品牌推广；

〔3〕增强媒体责任感。;十二.播送广告的广告表现形式

A.如何开发和行销特殊广告形式,根据客户需要,可以开发出不同的广告表现形式；

B.播送的广告经营实际上就是在“经营”受众，通俗地讲就是“卖”受众；

C.如何增强广告客户对播送广告的信心；

D.如何解决听众需求的多元化等。

十三.播送如何走出电视的“阴影”

A.播送与电视的SWOT分析；

B.针对电视广告客户的行销说法；

C.在预算较少的情况下，如何做播送广告最有效;

D.总预