DB36T 1930.1-2024 制造业品牌企业培育 第1部分：培育指南.docxVIP

ICS03.120.01CCSA00

DB36

江西省地方标准

DB36/T1930.1—2024

制造业品牌企业培育第1部分：培育指南

Cultivationofbrandenterprisesinmanufacturing-Part1:Guidelinesforcultivation

2024-01-17发布2024-07-01实施

江西省市场监督管理局发布

I

DB36/T1930.1—2024

目次

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4品牌战略 2

5品牌培育实施 3

6品牌推广 5

7品牌发展 6

8品牌保护 7

II

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

《制造业品牌企业培育》分为2部分：

——第1部分：培育指南；

——第2部分：评价规范。

本文件为《制造业品牌企业培育》的第1部分。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由江西省工业和信息化厅提出并归口。

本文件起草单位：江西省工业和信息化研究院、江西省质量和标准化研究院。

本文件主要起草人：文昱、李晨炜、陈锦文、杨胜昔、周学礼、何向繁、王宛琛、曾杨、徐江

华、胡学涛、饶珏、冯昊瑞、曾强。

III

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引言

品牌建设是我国工业经济实现转型升级，提高发展质量和效益的一项具有重要意义和深远影响的长期性任务。如何针对人民群众的新需要和不断升级的市场需求增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，是江西制造业企业品牌走向全国和享誉世界的关键。2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确指出要“增强企业质量和品牌发展能力，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用”。同年，工业和信息化部等九部门关于印发《质量标准品牌赋值中小微企业专项行动（2023-2025年）》的通知，要求“引导更多中小企业建立品牌意识，深入开展品牌培育管理体系标准推广实施，指导企业制定符合自身发展特点的品牌战略”。

2023年9月，中共江西省委、江西省人民政府印发了《关于深化质量强省建设的实施意见》，提出了“提升企业质量管理和品牌发展能力，强化企业质量主体责任，提高全面质量管理水平，争创国内国际知名品牌”的重点任务。因此，为全面推进质量强省建设、促进江西省高质量发展建设，特提出制定《制造业品牌企业培育第1部分：培育指南》和《制造业品牌企业培育第2部分：评价规范》两项省级地方标准。本标准拟由两个部分构成：

——第1部分：培育指南。目的在于为制造业品牌企业建立和实施品牌培育体系提供主要方针和内容；

——第2部分：评价规范。目的在于为制造业品牌企业培育评价提供技术支撑，助力制造业品牌企业开展质量品牌评价工作。

通过本文件的制定，为江西制造业企业提高品牌培育能力、提升品牌价值，提供理论依据和操作指南。

1

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制造业品牌企业培育第1部分：培育指南

1范围

本文件提供了制造业品牌企业对于品牌的管理要求，规定了品牌企业培育的术语和定义、品牌战略、品牌培育实施、品牌推广、品牌发展和品牌保护。

本文件适用于制造业企业开展品牌培育并持续提升品牌价值，其他有品牌培育需求的企业可参照执行。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T38372企业品牌培育指南

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186和GB/T29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

品牌brand

与营销相关，带来溢价、产生增值的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品