市场营销的核心概念知识培训课程.pptxVIP

市场营销概述

;本章的主要内容有：

市场营销学的产生与发展、传播过程

市场营销的含义

市场营销的核心概念

市场需求状况和营销管理的任务

市场营销哲学

;

市场营销学产生于19世纪末20世纪初的美国，是市场经济发展的必然产物。1978年后我国开始引进市场营销学。这一节包括市场营销学在美国的产生、发展历程和在中国的传播、发展阶段两大问题。;市场营销学产生后经历了6个发展阶段：

●萌芽阶段

●职能研究时期

●形成和巩固时期

●营销管理导向时期

●协同发展时期

●国际化和科技化阶段;

营销研究特点：研究主要在大学进行研究内容局限于推销、分销和广告；以生产观念为导向；影响范围和程度小。

代表人物及其贡献：

;营销研究重点：营销职能研究。把市场营销职能分为交换、物流和辅助三大职能。

重要事项：1926年，全美市场营销学和广告学教师协会成立，1931年，改组为市场营销协会。

1936年，美国市场营销协会（AMA）成立。;

《美国经济中的市场营销》、梅纳德和贝克曼的《市场营销原理》

产生了一些重要的概念：市场营销组合、产品生命周期、品牌形象

市场营销理论逐步形成。

四、营销管理导向时期（1956~1965年）