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旅游营销国外研究

一、主题/概述

随着全球旅游业的快速发展，旅游营销作为推动旅游业增长的关键因素，受到了国内外学者的广泛关注。本文旨在通过对国外旅游营销研究的综述，探讨旅游营销的理论基础、实践策略以及未来发展趋势。通过对国外旅游营销研究的梳理，为我国旅游营销实践提供借鉴和启示。

二、主要内容（分项列出）

1.小旅游营销理论基础

旅游需求理论

旅游产品理论

旅游市场细分与定位理论

旅游营销组合理论

2.编号或项目符号：

1.旅游需求理论

旅游需求是指在一定时期内，消费者愿意并有能力购买的旅游产品数量。

旅游需求受到多种因素的影响，如经济收入、闲暇时间、旅游动机等。

2.旅游产品理论

旅游产品是指满足旅游者需求的物质和精神产品。

旅游产品具有无形性、异质性和不可分割性等特点。

3.旅游市场细分与定位理论

旅游市场细分是指根据旅游者的特征将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

旅游市场定位是指企业根据自身资源和市场环境，确定目标市场并制定相应的营销策略。

4.旅游营销组合理论

旅游营销组合是指企业为实现营销目标而采取的一系列营销策略的组合。

旅游营销组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

3.详细解释：

旅游需求理论：旅游需求理论主要研究旅游者对旅游产品的需求规律。例如，需求弹性是指旅游需求对价格变动的敏感程度。当旅游需求对价格变动敏感时，称为弹性需求；反之，称为非弹性需求。

旅游产品理论：旅游产品理论主要研究旅游产品的特性、分类和开发。例如，旅游产品可以分为核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是指旅游者购买旅游产品的根本目的；形式产品是指旅游产品在市场上的表现形式；延伸产品是指旅游产品提供的附加服务。

旅游市场细分与定位理论：旅游市场细分与定位理论主要研究如何将市场划分为具有相似需求的子市场，并针对不同子市场制定相应的营销策略。例如，根据旅游者的年龄、收入、职业等因素进行市场细分，然后针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

旅游营销组合理论：旅游营销组合理论主要研究如何将产品、价格、渠道和促销等营销要素有机组合，以实现营销目标。例如，企业可以通过调整产品组合、定价策略、渠道选择和促销手段，来满足不同消费者的需求。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①如何将旅游营销理论应用于我国旅游市场实践？

②如何提高旅游营销策略的有效性？

③如何应对旅游市场竞争加剧的挑战？

[1]克里斯·格罗夫斯，等.旅游营销[M].北京：中国旅游出版社，2010.

[2]约翰·C.莱特，等.旅游营销学[M].北京：旅游教育出版社，2012.

[3]罗伯特·W.麦金托什，等.旅游营销：理论与实践[M].北京：中国旅游出版社，2011.

[4]马克·R.费舍尔，等.旅游营销与管理[M].北京：旅游教育出版社，2013.

[5]罗伯特·W.麦金托什，等.旅游营销：理论与实践[M].北京：中国旅游出版社，2011.