《“美豫名品”公共品牌培育指南 农业》（征求意见稿）.docx

T/HNAFQXXXX—XXXX

1

美豫名品公共品牌培育指南农业

1范围

本文件给出了“美豫名品”农业企业培育的术语和定义、培育原则、培育内容、评价与改进。本文件适用于河南省农业企业对“美豫名品”的培育。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

T/HNAFQ005—2025“美豫名品”公共品牌培育通则

3术语和定义

T/HNAFQ005界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌

无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源:GB/T39906-2021,3.1]

3.2

“美豫名品”公共品牌

代表河南高品质和先进形象，质量卓越、品牌卓著、技术领先、效益突出的组织经授权使用的品牌标识。

[来源:DB41/T2790-2024，3.1]

4培育原则

4,1市场导向

以市场需求为导向，注重消费者的需求和反馈，不断提升农业的品质和品牌形象。4.2品质优先

坚持质量第一的原则，确保农业符合国家标准和消费者期望，提升品牌的信誉度和美誉度。4.3创新驱动

鼓励技术创新和模式创新，提升农业产品的附加值和差异化竞争力，打造具有独特特色的农业品牌。4,4可持续发展

推动农业绿色发展，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。

5培育内容

5.1产品质量

T/HNAFQXXXX—XXXX

2

5.1.1农产品质量与安全

农产品质量与安全包括但不限于：

a)定期对农产品进行质量检测，农产品质量符合国家或行业相关标准；

b)农产品经过严格的质量检测和安全性评估；

c)无使用国家禁止或限制使用的农药、化肥等农业投入品；

d)减少化肥、农药等化学物质的使用，提高农产品的生态价值；

e)推广有机农业、生态农业等绿色生产方式；

f)鼓励使用生物防治、物理防治等环保手段。

5.1.2农业生产管理

农业生产管理包括但不限于：

a)农业生产过程符合标准化、规范化要求；

b)农药、化肥等农业投入品使用符合国家和行业相关标准；

c)建立农产品质量追溯体系，生产记录完整，可追溯性强，实现农产品从生产到销售的全链条可追溯。

5.2技术创新

5.2.1科技研发投入

科技研究投入包括但不限于：

a)设立农业科技研发专项资金，支持新品种、新技术的研发；

b)加强与高校、科研院所等科研机构的合作，推动科研成果转化；

c)引进和培育农业科技人才，提高农业科技创新能力。

5.2.2先进技术与装备推广

先进技术与装备推广包括但不限于：

a)推广智能化、自动化农业装备，提高农业生产效率；

b)引进和示范先进的农业技术，如精准农业、节水灌溉等；

c)加强对农民的技术培训，提高农民的技术水平和应用能力。

5.2.3产学研合作

产学研合作包括但不限于：

a)建立产学研合作机制，促进企业与高校、科研院所的紧密合作；

b)共同开展农业科技研发、成果转化和技术推广等活动；

c)鼓励企业设立研发中心或实验室，提升自主创新能力。5.3自有品牌

5.3.1品牌建设与管理

品牌建设与管理包括但不限于：

a)制定品牌发展战略和规划，明确品牌定位、形象设计和传播策略；

b)建立品牌管理体系，包括品牌注册、保护、维权等工作；

c)加强品牌形象的塑造和推广，提高品牌知名度和美誉度。

5.3.2品牌宣传与营销

品牌宣传与营销包括但不限于：

a)利用传统媒体和新媒体等渠道，开展品牌宣传和推广活动；

b)参加农产品博览会、展销会等展会活动，展示品牌形象和产品特色；

c)开展线上线下相结合的营销活动，提高产品市场占有率。

5.3.3品牌商标注册与保护

T/HNAFQXXXX—XXXX

3

包括但不限于：

a)鼓励企业和合作社注册自有品牌商标，加强品牌保护意识；

b)建立品牌保护机制，对侵权行为进行及时打击和维权；

c)加强与商标管理部门的沟通协调，确保品牌权益得到保障。5.4经济效益

5.4.1产业结构优化

产业结构优化包括但不限于：

a)调整农业产业结构，发展特色优势产业和农产品加工业；

b)延长产业链条，提高农产品附加值和市场竞争力；

c)推动农业现代化和产业化经营，促进农民增收。

5.4.2市场营销与品牌建