《“美豫名品”公共品牌培育指南 老字号》（征求意见稿）.docx

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T/HNAFQXXX—XXXX

美豫名品公共品牌培育指南老字号

1范围

本文件提供了“美豫名品”公共品牌老字号在培育条件、培育内容和培育实施方面的指导。本文件适用于老字号领域开展“美豫名品”公共品牌老字号的培育活动。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T19001

质量管理体系要求

GB/T19580

卓越绩效评价准则

GB/T23331

能源管理体系要求及使用指南

GB/T24001

环境管理体系要求及使用指南

GB/T45001

职业健康安全管理体系要求及使用指南

T/HNAFQ005

“美豫名品”公共品牌培育通则

3术语和定义

T/HNAFQ005界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1老字号

历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌（字号、商标等）。

4培育条件

4.1基本条件

培育对象为在河南行政区域内注册、正常运营且已获批“老字号”称号的企业，并且同时满足以下基本条件：

——符合国家有关法律、法规和产业政策、环保政策的规定，近三年内无较大及较大以上质量、安全、环保等责任事故；

——质量管理水平领先，产品或服务质量水平较高；

——重视知识产权保护，拥有自主品牌和合法有效的注册商标，不存在商标权纠纷或使用国（境）外商标情况；

——品牌优势突出，在省内外具有较高市场占有率和知名度；

——经营业绩显著，经营收入、利税总额等指标在上年度位居省内同行业前列；——依法诚信经营，积极履行社会责任，具有良好的信用记录和社会声誉；

——存在商标权纠纷，或使用国（境）外商标；

——国家级、省级监督抽查产品未出现不合格，未出现制售假冒伪劣商品、发生质量事故并造成不良影响；

——生产经营出现未两年连续亏损；

——未被相关管理单位列入失信联合惩戒对象名单；

——未发生侵犯知识产权、偷税漏税和侵害消费者权益等行为；——未发生其他严重违法、违规、违纪行为。

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4.2组织和资源

4.2.1企业有确定的组织机构和明确的职责、权限，具体包括但不限于以下方面：

a)最高管理者及其领导作用和承诺；

b)品牌培育负责人及其职责和权限；

c)各相关部门及其品牌培育职责、权限及相互关系。

4.2.2企业具有识别、配置和管理开展品牌培育所需的资源，包括但不限于以下方面

a)人力资源；

b)财务资源；

c)基础设施；

d)相关方关系；

e)信息、知识和技术资源。

5培育内容

5.1质量水平

企业历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，产品经济价值、文化价值较高且质量在国内或省内同行业领先，并能持续深入挖掘和展示老字号品牌独特性和文化内涵。

企业结合自身发展特点，采用先进管理模式，优化管理过程，提高生产效率，保证产品质量，增强持续满足用户及相关需求的能力，包括但不限于：

a)按照GB/T19001、GB/T19580要求，加强全面质量管理，建立科学的管理体系并有效执行；

b)积极参加国际、国家和地方标准化活动，鼓励制定高于国家标准和行业标准的企业标准或采用先进标准；

c)结合所在行业发展要求和自身实际，积极开展自愿性产品认证和管理体系认证并有效实施。

5.2创新能力

企业具有持续创新能力，重视自主知识产权或核心技术成果管理,包括但不限于：

a)制定创新战略及实施计划，并提供相应的资源投入和保障；

b)在产品或服务实现的关键环节拥有较先进的自主知识产权和核心技术成果或先进性的服务模式，并予以应用；

c)具有量化可比的科技成果转化或先进服务模式推广能力,包括但不限于专利授权数、新技术应用数量、服务模式推广采用数量；

d)注重相关创新机制的建设，包括但不限于自主创新、集成创新、协同创新。

5.3品牌建设

企业具备强烈的品牌意识，实施有效的品牌建设行动，包括但不限于：

a)制定品牌培育战略和规划，包括短期及中长期目标规划，并与组织战略发展保持一致；

b)建立品牌管理制度，配置资源，并对品牌进行维护；

c)为品牌宣传推广和品牌法律保护配置人力、财务等资源。

5.4组织效益

企业具有较好的社会和经济效益，主要体现在以下：

a)关键指标包括主营业务收入、利润总额、纳税总额、节能减碳等位居省内同行业前列；

b)