平台经济学 思考题及答案.pdfVIP

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第一章

思考题

1.网络效应对引发的正反馈和锁定效应对技术进步有何影响?

.请判断以下业务是否具有平台特征:

(1)滴滴专车

()共享单车

(3)鸿蒙操作系统

(4)电视、报纸和杂志

参考答案

1.正反馈和锁定将谓费者选择限制在具有强网络效应的在位企业的产品和服务上,消

费者迁移到新产品面临网络效应损失。所以,这两个效应会阻碍新技术的采用。

新企业可以通过主动的兼容性策略来绕开网络效应上的进入障碍,但在位企业也可能拒

绝双向兼容。

.(1)是,连接司机和乘客:

()不是,单车所有权归共享单车企业,属于分时租贷业务:

(3)是,连接硬件设备生产商、App开发商和用户:

(4)是,连接观众(读者)和广告商。

第二章

思考题

第二节的二(五)部分指出,如果用户之间存在转移支付,那么价格结构非中性的结论

就无法成立。在这部分内容里,本书引入了一个简单的模型来说明这一点。该模型中,商家

是充分竞争的。请思考:

1.如果商家具有市场势力,那么结论是否还能成立?

.现实中是否存在一些因素,使得即使用户之间有转移支付,但价格结构非中性仍然成

立?

参考答案

1.可以证明,商家有市场势力时,结论仍成立。简单起见,假及商家是完全垄断的。

考虑如下两阶段博弈:第一阶段,平台设定使用费,第二阶段,商家设定商品价格。

如果商家将商品的价格设定为g,那么由第二节的二(五)部分中各变量的定义可知,

消费者购买商品实际需要支付:

%=Pb+g

而在扣除平台收费后,商家从每单位商品销售中实际获得的收入为:

g-Ps=Pg-Pb-Ps

博弈可以使用逆向归纳进行求解。在博弈的第二阶段,给定平台设置的费率,商家的

利润最大化问题可以表述为选择一个垄断价格来最大化它的利润。即:

maxn=(g-p$-Cg)D(p,)+g)

9s

该最优化问题等价于:

呼产(--Pb-Ps-%)。(马)=*武匕_T_7)0(.)

产gQ

其中,T三Pb+Ps。从上式可以看出,影响最终商品销售价格的是平台的价格总水平7,调

整价格结构并不会影响商品的售价,所以也不会改变平台上的商品交易数量。

下面,考虑博弈的第一阶段。平台从每次商品交易中得到的收入为7,所以它的利泗为

(7—c)D(%)。之前已经证明,商品售价和交为量只和价格总水平7有关。所以,平台调整

价格结构也不会改变自己的利润。这说明价格结构是中性的。

2.一种现实的情况是平台干预用户的定价。比如,滴滴出行上的快车司机和乘客是平

台上的两类用户。乘客需要向司机支付乘车费用,所以两者之间存在着转移支付。但是,滴

滴快车的起步价和里程费等收

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