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网络营销策划及市场分析方法研究报告

TOC\o1-2\h\u26146第1章引言 4

78131.1研究背景 4

301671.2研究目的与意义 4

174441.3研究方法与结构安排 5

7011第2章网络营销理论概述 5

210892.1网络营销的概念与特点 5

116862.2网络营销与传统营销的对比 6

142822.3网络营销的发展趋势 6

12152第3章市场分析概述 6

21263.1市场分析的定义与作用 6

306213.2市场分析的主要内容与方法 7

20460第4章竞争对手分析 8

228414.1竞争对手识别 8

142924.1.1市场细分 8

227704.1.2竞争对手筛选 8

310974.1.3竞争对手监控 8

72114.2竞争对手策略分析 8

141954.2.1产品策略 8

273794.2.2价格策略 8

210174.2.3渠道策略 8

88684.2.4市场推广策略 8

159304.3竞争对手优劣势分析 9

97994.3.1优势分析 9

221164.3.2劣势分析 9

8164.3.3市场机会与威胁分析 9

9109第5章目标市场分析 9

295595.1市场细分 9

164655.1.1地理细分：按照消费者所在的地理位置、区域、城市等划分市场，以便于企业针对不同地域特点制定相应的营销策略。 9

300045.1.2人口细分：根据消费者的年龄、性别、职业、教育水平、收入等人口统计特征进行市场细分，以满足不同消费群体的需求。 9

208395.1.3心理细分：根据消费者的个性、价值观、消费观念、生活方式等心理特征进行市场细分，以实现情感营销。 9

93895.1.4行为细分：根据消费者的购买频率、购买渠道、品牌忠诚度、使用场合等行为特征进行市场细分，以便于企业实施差异化营销。 9

107375.2目标市场选择 9

145455.2.1市场规模：选择具有一定规模的目标市场，以保证企业有足够的潜在客户和盈利空间。 10

72565.2.2增长潜力：关注目标市场的增长速度和发展潜力，优先选择具有较高增长潜力的市场。 10

155475.2.3竞争态势：分析目标市场的竞争格局，选择竞争强度适中、市场机会较大的市场。 10

185255.2.4企业资源：结合企业自身资源优势，选择能够充分发挥企业竞争力的市场。 10

138355.3目标市场定位 10

303215.3.1产品定位：根据目标市场的需求，明确产品功能、品质、外观等方面的特点，以满足消费者的需求。 10

100785.3.2价格定位：结合目标市场的消费水平、竞争对手定价策略等因素，制定合理的价格策略。 10

212295.3.3渠道定位：根据目标市场的特点，选择合适的销售渠道和推广渠道，提高市场覆盖率。 10

59315.3.4品牌定位：塑造企业品牌形象，树立品牌个性，提升品牌在目标市场中的知名度和美誉度。 10

122625.3.5服务定位：针对目标市场的需求，提供优质的售前、售中和售后服务，增强客户满意度。 10

18116第6章网络营销策略策划 10

273066.1产品策略 10

251856.1.1产品差异化策略：在产品设计和功能上寻求创新，以区别于竞争对手，提高用户粘性。 10

148986.1.2产品组合策略：根据市场需求和消费者偏好，合理搭配产品线，实现产品之间的互补和协同。 11

313096.1.3产品定制策略：充分利用互联网大数据优势，针对消费者个性化需求，提供定制化产品和服务。 11

56386.2价格策略 11

221906.2.1成本导向定价策略：在保证产品质量的前提下，通过降低成本，实现价格优势。 11

85536.2.2市场导向定价策略：根据市场供需关系和消费者支付意愿，制定合理价格。 11

6556.2.3竞争导向定价策略：参考竞争对手的价格策略，制定有利于市场竞争的价格。 11

94196.2.4心理定价策略：利用消费者的心理预期，采用尾数定价、整数定价等方法，提高购买意愿。 11

40976.3促销策略 11

122346.3.1优惠券促销：通过发放优惠券，吸引消费者购买，提高转化率。 11

262686.3.2限时促销：设置促销活动的时间限制，营造抢购