《旅游经济学》课件 第六章 旅游需求与供给平衡.pptx

《旅游经济学》

第六章旅游需求与供给平衡01旅游供求矛盾与供求平衡旅游供求矛盾的政府调控旅游供求矛盾的市场调节课后习题020304

视频1：多样化的旅游需求以及当今中国的丰富的旅游供给

第一节旅游供求矛盾与供求平衡

PART01旅游供求矛盾与供求平衡一、旅游供求矛盾的主要内容旅游供求矛盾是指旅游供给与旅游需求之间的对立统一关系，它们既相互依存又相互制约。旅游需求决定旅游供给，同时旅游供给也会影响旅游需求。相互依存相互制约旅游产品的提供者和消费者在旅游活动中追求不同的目标和效用，从而引发的矛盾现象。总之，旅游供求矛盾运动的过程，就是旅游产品供给与需求之间对立统一的过程。当供求之间能够相互协调、相互适应时，就会形成一种暂时的均衡状态，但由于两者之间相互制约和矛盾时，这种均衡状态就会被打破，旅游供求又会处于一种不均衡状态。旅游经济活动就是在这种矛盾系中不断发展着。

PART01旅游供求矛盾与供求平衡二、旅游供求矛盾的表现第一，旅游区域空间发展的不平衡不充分。例如，面对市场对乡村旅游需求的日益增长，乡村的旅游发展要素配置质量不高、数量不足、运营不畅等问题突出，制约了旅游者对乡村休闲度假消费需求的满足。第二，产业融合发展的不平衡不充分。面对产业结构优化升级的需要，“旅游＋”的发展战略落实不充分、不深入，产业融合的种类、程度尚不平衡和不充分，制约了旅游者对新业态消费需求的满足。

PART01旅游供求矛盾与供求平衡二、旅游供求矛盾的表现第三，旅游产品创意开发的不平衡不充分。面对新兴消费群体的崛起和多样化、个性化美好生活的需要层出不穷，基于文化深层挖掘的旅游产品创意开发的实践不够丰富，制约了旅游者对美好消费体验需要的满足。第四，人力资源供给的不平衡不充分。面对旅游者对高品质消费需要的日益提高，人力资源供给从数量、结构、流向和保有率等方面来看都显得不平衡不充分，制约了高质量旅游供给和高品质旅游体验需要的实现。

第二节旅游供求矛盾的市场调节

PART02旅游供求矛盾的市场调节一、旅游市场机制（一）旅游市场机制的内涵一般来说，旅游市场经济中各市场要素相互适应、相互制约，共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能就是旅游市场机制，其动力源于旅游市场主体对其个体利益的追求，并通过传动系统转换为旅游企业目标和社会经济目标。传动是通过旅游市场信息、交通运输以及各项服务来实现的。旅游市场的自调节则是通过价值规律和竞争规律等来实现的。图为2011年-2021年全国旅游总收入与人数变化图

PART02旅游供求矛盾的市场调节一、旅游市场机制（二）旅游市场机制的主要特征动态相关性发展性自平衡性自调节性

PART02旅游供求矛盾的市场调节二、旅游价格调节机制（一）旅游价格对旅游供求关系的调节作用1.旅游价格的概念及其构成（1）旅游价格的概念。旅游价格是游客为满足其旅游活动的需要所购买的旅游产品价值的货币表现。由于价格与价值是处于不同层次之中的，因此，价值虽是价格的本质，但却不是决定产品价格的唯一因素。价格反映的是价值、供求以及币值这三者的变动关系，也就是说，三者变动的方向和程度决定价格变化的数量界限。

PART02旅游供求矛盾的市场调节二、旅游价格调节机制（一）旅游价格对旅游供求关系的调节作用1.旅游价格的概念及其构成（2）旅游价格的构成。可以从价值形式、购买方式和旅游范围三个角度分析旅游价格的构成。第一，从价值形式上看，可以将旅游价格分为成本和盈利。成本是由物化劳动耗费的转移价值和活劳动耗费的补偿价值两部分组成的，盈利则是员工新创造价值中扣除必要劳动耗费部分的余额。第二，从购买方式上看，可以将旅游价格分为单项价格、统包价格和部分包价。如果游客是按零星购买方式进行旅游活动，就表现为单项价格。如果游客是按一次性购买方式进行旅游活动，就表现为统包价格，主要包括各项旅游产品的单价、旅游综合服务费和旅行社的盈利。部分包价则介于单项价格和统包价格之间，表现为一部分参加半包价、小包价旅游团或零包价旅游团的旅游者支付的价格。第三，从旅游范围上看，可以将旅游价格分为国际旅游价格和国内旅游价格。两者都可能表现为单项价格、统包价格和部分包价。

PART02旅游供求矛盾的市场调节二、旅游价格调节机制（一）旅游价格对旅游供求关系的调节作用2.旅游价格的调节作用需求曲线和供给曲线，两条曲线的交点即旅游供求量之间的均衡点，这时的价格为均衡价格。均衡价格和均衡产量只是一种理想状态，通常供给方总想提高价格，需求方总想降低价格。当价格高于均衡点时，就会出现超额供给，生产者之间的竞争加剧，会迫使供给方要价下降，于是刺激需求增加；反之，当价格低于均衡点时，就会出现超额需求，需求方为满足自身需要，会导致部分需求者提高其出价，从而迫使价格上升。

PART02旅游供求