快速消费品策划PPT.pptVIP

下载本文档

1
0
约1.18千字
约 10页
2025-04-08 发布于四川
举报
版权申诉

快速消费品策划PPT.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

*第十六章快速消费品策划开场案例：“蓝猫”抢滩儿童饮料市场！1.1快速消费品的概念快速消费品（FMCG，FastMovingConsumerGoods），指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。16.1快速消费品概述1.2快速消费品的基本特征01产品生命周期02通路特征03市场生动化组织形态04销售组织特征05物流状况06售后服务着重点071.3快速消费品的消费者购买习惯01快速消费品的消费特性02快速消费品的消费者购买决策03快速消费品各生命周期的消费形态042产品组合的相关概念3扩大产品组合策略12.1产品组合策划6低档产品策略5高档产品策略4缩减产品组合策略16.2快速消费品产品策划20172.2产品价格策划012018快速消费品的定价原则022019快速消费品的定价策略032020“撇脂”定价042021渗透定价052022竞争性定价0620172.3新产品上市策划012018快速消费品新产品上市前的论证022019快速消费品上市的频率与规模032020攻击竞争对手获得快速入市042021运用新型促销手段占领市场052022保护新产品占领的现有市场063.1品牌战略01品牌定位02品牌创意03资源整合04产品市场05品牌管理06品牌资产化0716.3快速消费品品牌策划3.2品牌模式功能品牌模式价位品牌模式013.3品牌延伸策略03新产品定位02新产品推介04新老品牌互动AEDBC深度细分区域市场深度细分目标人群深度细分渠道结构深度细分产品系列3.4多品牌策略4.1快速消费品营销渠道特点01市场覆盖面广02物流系统要求高03购买频率高，数量少04需要层次较多05结构长而宽06渠道控制权存在竞争0716.4快速消费品渠道策划4.2快速消费品营销渠道设计营销渠道的目标影响快速消费品营销渠道的因素快速消费品营销渠道设计销售组织结构设计014.3快速消费品营销渠道管理02快速消费品渠道成员的选择03快速消费品渠道成员的激励和评价04快速消费品渠道成员的管理05推式管理06数字化管理07数字化管理5.1快速消费品广告策划01快速消费品广告02快速消费品的广告传播方式03不同市场阶段的广告策略04导入期05成长期06成熟期0716.5快速消费品促销策划*