宣亚国际品牌数字传播方案.pptx

信！即是赢宣亚国际2021品牌数字传播方案Presentedby:三滴水●title●14Nov,2021

序-强势品牌进化论适者生存—查尔斯?达尔文“…那些有着更锋利的嘴，更长的角，或者更漂亮的羽毛的个体，最有时机生存和繁衍后代〞品牌是一个奇怪的动物…….它有自己真正的生命，自己的个性，自己的存在和意义在生命的历程中，品牌开展出自己的“灵魂〞，或者说“品牌本质(BrandEssence)〞而且，像其他生命一样，品牌会进化品牌本质和它如何进化都反映到品牌的内在密码里--我们把这些密码叫做“品牌基因BrandGenetics〞

目录：背景分析----我们是谁，要做什么推广主题----我们要说什么推广策略----该怎么说推广创意----具体说的内容是什么推广实施----在那些媒介上执行

我们是谁？背景分析--关于宣亚

核心使命和目标：打造中国传播行业第一推动力经营哲学：适宜就是竞争力1999.06宣亚北京公司成立

1999.12宣亚上海公司成立

2000.10宣亚广州公司成立

2007.09宣亚建立数字动力舱和品牌全传播两大创新业务体系

2021.01宣亚与全球最大的整合传播集团──宏盟集团〔Omnicom〕建立战略合作伙伴关系，实现传播资源的国际化突破。

2021.03宣亚重庆公司成立

2021.04宣亚长沙公司成立效劳网络覆盖北京、上海、广州、重庆、长沙等34个重点城市宣亚国际中国最领先的传播集团之一

体验营销数字动力舱广告公共关系全传播最具差异化的体系竞争力，从而能够为客户量身定制最适宜的整合传播解决方案。

12年的耕耘，为宣亚贴上不少标签全传播宣亚公关-中国10大公关公司2021中国公共关系行业杰出雇主品牌大奖······抛开这些硬邦邦的称谓宣亚可以变成怀揣梦想，青春活力，踏实肯干的爽朗少年

我们要做什么？背景分析--品牌数字传播

推广目标增加宣亚国际在网络中的曝光，提高知名度赋予宣亚国际深层情感价值及品牌内涵，增加广告行业及相关部门的认同和好感提高宣亚国际美誉度，赢得广告主的信任及合作

宣亚国际的目标受众核心群体：广告主，合作伙伴延伸群体：传播行业同行，青年学生，政府相关部门

目标受众洞察1、他们对于价值的追求表达在商业价值和社会价值的两个方面。2、他们追求生活都有自己的诠释，并且不段的去努力奋斗。3、创业的艰辛让他们更懂得坚持的意义。4、创新，求异，大不同促使他们改变思想，方式，甚至是价值观5、情感的沟通在某种程度上可以戳到他们心灵角落里的痛处。6、他们在不同的地方扮演着不同的角色，他们或许是初入职场默默打拼的一族，或者叱咤商界的精英，内心深处都还怀揣着最初的理想。7、他们渴望能够得到认可，得到关注，期望所从事的行业能够和自己产生共鸣，找到坚持的理由。8、他们希望找到事业上的伙伴，生活中的挚友，能够相互信任，相互依靠。80后，企业家、创业者，梦想家，实干家

推广定位此次宣亚国际的推广定位：真正懂传播，真正懂广告主，可以分享，可以分担、可以信任，可以相依的合作伙伴传达一个讯息，生活中，难免会有失意的时候，也许前进的路上困难重重，难以逾越，但是宣亚国际一直都在。分享快乐，分担压力，为客户创造价值，为年轻人提供施展拳脚的舞台，为行业开展添油加力，为社会创造价值。

推广主题信！即能赢第一层涵义：宣亚国际坚持“适宜就是竞争力〞的经营哲学，秉承专业、尊重、开放、诚信、责任的价值观导向，帮助广告主实现“赢〞的理想。第二层涵义：※意喻宣亚国际值得信赖的合作伙伴，信宣亚，交给宣亚，宣亚既能帮助您到达目的，彰显宣亚国际的自信、恢弘、大气。※宣亚为奋斗在全国不同地区的同事提供最大力度的生活工作保障，搭建实现梦想的舞台，企业和员工都能实现梦想，是建立在相互信任，相互支持的根底之上，彰显宣亚对员工的信心，“你对宣亚有信心，宣亚就对你的未来有信心〞。

我们该怎么说？推广策略

推广策略差异化传播传播视角高于行业竞争对手，赋予品牌情感价值，深入受众内心引起共鸣，增加品牌美誉度契合受众心理期待主动推广，形成品牌记忆点主动互动营销制造传播热点，引导舆论热点，创造关注焦点积极主动，注重分享社会化媒体整合传播整合社会化媒体集中强化宣传推广，并注意信息碎片传播引流，相关自媒体链接互动

我们要说的内容是什么？推广创意

橙色新兵营专题筹划---信！谁的梦想“橙〞了目的：展现宣亚新兵营激情活力的精神面貌，扩大影响面内容：新兵营入营集训跟踪记录表现形式：照片、营员作品、GIF动画，视频短片等传播平台：人人网橙色新兵营，新浪