奥运冠军瓷砖品牌规划与传播策略提案.ppt

中国深圳，2007年08月30日;前言;行业市场趋势简述;;;2007年的瓷砖市场再一次打破传统，以非常规尺寸、非常规搭配以及前卫的设计引领着市场热销的风向。

突破常规尺寸：卖场中已经打破传统300×300mm、250×330mm、600×600mm、800×800mm的常见规格。500×500mm、300×600mm、165×165mm等规格的瓷砖，各种的尺寸都有。

不同尺寸花色流行混搭：随心铺贴，地砖可“爬上〞墙；横竖颠覆，打破传统的竖铺，强调横向线条；瓷砖尺寸打乱，打破同一地面或墙面同一规格的铺法，两种规格甚至更多的尺寸相搭配，效果出众。

极端设计个性化主义，瓷砖设计要么时尚前卫、洒脱不羁，要么怀古念旧，极端个性鲜明，极端抢眼。一些以灰、黑、骨色为主色调的瓷砖，有着金属质感和酷酷的表情，代表着新时尚。仿石材、仿木纹、仿织物的瓷砖也大行其道，将自然界的生动质感充分表现。;冠军瓷砖08奥运

品牌规划与传播;冠军瓷砖08奥运品牌规划应该是冠军品牌建设的纲领性文件，是公司品牌运作的指导方针，是冠军品牌延伸范围的边界线，对公司的品牌开展具有重要的战略意义。此次冠军的08奥运品牌战略规划我们更多的是思路探讨，观点展示、专业引导，和传播建议。系统化、工程化才是品牌建设道路，系统化、工程化咨询方法也更是南方略咨询立足之本，专业竞争之长。;告诉客户什么？;Intel:给电脑一颗奔腾的芯;华为:;我们在卖什么？;耐克是一种力量，是一种超越常规的更大空间！;当索尼不仅仅售卖视听产品时…;当麦当劳不仅仅售卖汉堡包时…;当用户选择的不仅仅是产品

当企业售卖的不仅仅是产品;品牌是什么？;

;南方略品牌观;品牌是用户对产品的整体感受：

◆个性

◆信任

◆可靠

◆信心

◆朋友

◆地位

◆共享经验;品牌价值704亿;第一局部：冠军品牌规划目的

第二局部：冠军品牌远景规划

第三局部：冠军品牌的竞争策略

第四局部:冠军品牌规划

第五局部:冠军品牌传播

第六局部：冠军品牌管理;品牌规划就是为品牌立法，为品牌建立标准；

◆价值标准

◆形象标准

◆文化标准

◆关系法那么

◆个性法那么

◆传播法那么;品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产〞。;一、产品规划：

根据冠军的资源状况和内部优势结合当前的市场现状、竞争现状、用户群体的定位和确定目标用户群体,并最大限度的满足其需求.;冠军的品牌规划的目的在于，合理规划企业品牌与产品品牌的关系，挖掘和创立出冠军独特销售主张，并以此为根底建立品牌与客户之间的关系，建立冠军品牌在客户内心中的独特位置，提练出品牌传播的广告语，建立冠军品牌法那么，规划出冠军的品牌蓝图，形成品牌的精髓，为品牌的传播推广树立标准。;1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下:;2、从三个方面对品牌目标进行分解;品牌传播目标;目标受众认知目标;品牌竞争目标;在充分认识公司内外环境、问题与挑战、优势与劣势、时机与威胁的根底上，对冠军品牌进行系统的规划，指导公司的品牌建设。;第一局部：冠军品牌规划目的

第二局部：冠军品牌远景规划

第三局部：冠军品牌的竞争策略

第四局部:冠军品牌规划

第五局部:冠军品牌传播

第六局部：冠军品牌管理;◆品牌愿景

◆品牌目标

◆品牌规模

◆门店形象

◆客户关系;未来的冠军;未来的冠军;冠军现在的位置：;冠军近期的目标：;冠军中远期的目标：;门店形象;顾客关系;第一局部：冠军品牌规划目的

第二局部：冠军品牌远景规划

第三局部：冠军品牌的竞争策略

第四局部:冠军品牌规划

第五局部:冠军品牌传播

第六局部：冠军品牌管理;公司的总体战略选择考虑的因素：对市场环境的充分认识，结合公司的资源与能力是公司制定新战略的前提。;目前瓷砖建材行业竞争格局中冠军占据者一个不容乐观的地位.;能力;公司竞争战略选择：鉴于当前的市场结构，公司应该在全球市场竞争上采取挑战者策略。;牵手奥运建设借力跃龙门。;加速国际化着力品牌提升;;！;第一局部：冠军品牌规划目的

第二局部：冠军品牌远景规划

第三局部：冠军品牌的竞争策略

第四局部:冠军品牌规划

第五局部: