《优化版的广告策划》课件.pptVIP

*************************************第二步：目标设定3倍明确目标有明确目标的广告项目成功率提升倍数72%一致认同团队对目标达成一致认同的项目按时完成率68%定期回顾定期回顾和调整目标的项目达成预期效果的比例目标设定是广告策划的指南针，它明确了广告活动要达成的具体成果，为后续所有决策提供方向和标准。在这一阶段，需要将品牌的商业目标转化为具体的广告目标，确保二者之间的一致性和连贯性。广告目标应当遵循SMART原则，即具体(Specific)、可衡量(Measurable)、可达成(Achievable)、相关性(Relevant)和时效性(Time-bound)。目标设定不应是单一部门的独立行为，而应当获得各相关部门的参与和认同，确保目标的全面性和可行性。同时，目标也不是一成不变的，在广告活动的执行过程中，应当根据市场反馈和环境变化，定期回顾和必要时调整目标，保持策略的灵活性和针对性。第三步：策略制定品牌定位策略明确品牌在消费者心智中的独特位置，确定品牌形象和价值主张目标人群策略精确界定核心目标受众，确定优先级和资源分配核心信息策略确定广告要传递的关键信息和诉求点，明确传播重点渠道选择策略选定最适合传递信息的媒体渠道组合，制定整合传播方案策略制定是将市场洞察转化为行动方向的关键环节。好的广告策略应当建立在对市场环境、目标受众和品牌状况的深入理解基础上，确定品牌在传播中的独特角度和优势主张。策略不是简单的战术集合，而是对如何达成目标这一核心问题的系统性解答，它需要回答卖给谁、卖什么、怎么卖等根本性问题。在制定策略时，需要考虑多个因素的平衡，如短期目标与长期目标、产品功能与情感诉求、创新突破与执行可行等。好的策略应当既有清晰的方向指引，又有足够的灵活空间，能够适应市场变化和执行过程中的调整需求。策略一旦确定，应当成为指导后续创意开发和媒体规划的基础框架。第四步：创意开发创意简报撰写明确创意任务、目标和限制条件创意概念生成通过头脑风暴等方法产生多个创意方向创意筛选评估根据策略目标和标准评估创意方案创意执行开发将选定概念发展为完整的创意作品创意测试优化通过消费者反馈完善创意表达创意开发是广告策划的核心环节，它将战略思想转化为具体的视觉和语言表达，直接影响广告的吸引力和效果。好的创意开发过程应当是有序且系统的，从明确的创意简报开始，经过广泛的创意发散和严格的评估筛选，最终形成既符合战略要求又具有创新突破的广告创意。创意开发需要平衡多方面的考量：既要忠实于品牌定位和传播策略，又要有创新突破；既要吸引受众注意，又要确保信息准确传达；既要满足艺术追求，又要考虑商业效果。这需要创意团队与战略团队、客户方的紧密配合，通过良好的沟通和反馈机制，不断优化创意方案，达到最佳效果。第五步：媒体规划目标受众分析了解受众的媒体使用习惯和偏好1媒体渠道选择确定最佳媒体组合和投放平台投放计划制定确定投放时间、频次和周期预算分配合理分配资源到各媒体渠道4媒体规划是确保广告信息有效触达目标受众的关键环节。在当今复杂多变的媒体环境中，媒体规划不再是简单的媒体购买，而是一个需要战略思考和数据分析的过程。优秀的媒体规划应当基于对目标受众媒体使用习惯的深入了解，选择最能有效触达他们的媒体组合，并在有限的预算下实现最大的传播效果。媒体规划需要平衡覆盖率和频次，确保足够多的目标受众能够接触到广告，同时也确保接触频次达到有效水平。在数字化时代，媒体规划越来越注重精准性和互动性，通过数据驱动的方法，实现对特定受众的精准投放和个性化内容推送，提高广告的相关性和效果。第六步：预算分配媒体购买创意制作市场调研效果评估应急储备预算分配是广告策划的重要组成部分，它决定了各项广告活动的资源投入比例和优先级。科学的预算分配应当基于广告目标和策略，充分考虑各项活动的成本效益比和对目标达成的贡献度。在进行预算分配时，需要平衡媒体购买、创意制作、市场调研和效果评估等不同环节的资源需求，确保每个环节都获得足够的资源支持。在预算管理中，应当保持一定的灵活性，预留部分应急资金，以应对市场变化和突发机会。同时，也应建立预算使用的监控机制，定期跟踪预算执行情况，及时发现偏差并进行调整。在数字营销日益重要的今天，预算分配还需要考虑传统媒体和数字媒体之间的合理比例，根据目标受众特点和媒体效果做出策略性分配。第七步：执行与监控执行计划制定详细的执行时间表和责任分工明确各环节的关键节点和交付物建立团队协作和沟通机制执行质量控制制定质量标准和检查流程关键节点的审核和确认及时发现和解决执行