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品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究

目录

品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1乡村农产品品牌化现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2品牌基因在农产品形象设计中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究意义和价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、品牌基因与乡村农产品形象设计的关联分析．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌基因的内涵与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2乡村农产品的品牌构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3品牌基因在乡村农产品形象设计中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．12

三、品牌基因驱动的乡村农产品形象设计原则与策略．．．．．．．．．．．．13

3.1设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.1地域性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.1基于品牌基因的视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.2基于品牌基因的产品包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.3基于品牌基因的营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、乡村农产品品牌基因识别与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1品牌基因识别的意义与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2乡村农产品品牌基因的挖掘方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3品牌基因在乡村农产品形象设计中的具体应用．．．．．．．．．．．．．．27

五、案例分析与实践应用探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．30

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

品牌基因与乡村农产品形象的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1品牌基因概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2乡村农产品形象定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3品牌基因与乡村农产品形象的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

乡村农产品形象设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1地域文化融合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2生态环保原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3消费者心理契合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.4创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

基于品牌基因的乡村农产品形象设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1文化挖掘与提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.2标志设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．