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2024

全球潮玩产业发展报告

GlobalHobbyTrendyToySectorDevelopmentReport

广东省玩具协会潮玩分会

2024年7月

引言

中国是“世界玩具工厂”，生产了全球约70%的玩具。近年来，脱胎于传统玩具制造

的潮玩产业迅速崛起，成为行业新的增长点。为更好统筹产业发展，2024年7月25日，

“广东省玩具协会潮玩分会成立大会”在广州隆重举行。潮玩分会的成立将有助于探索产

业发展规律，打通潮玩产业上中下游链条，加强产业资源整合，推动潮玩产业健康有序

发展。

成立大会同期举办“潮玩产业发展论坛暨资源对接会”，主办方邀请媒体、渠道、品

牌、设计等方面嘉宾带来多场主题演讲。其中，广东省玩具协会潮玩分会发布《2024全

球潮玩产业发展报告》（简称《报告》），分享潮玩的全球形势和最新趋势。以下为

《报告》精选内容。

目录

01潮玩定义2

02全球潮玩市场概况4

03中国潮玩产业链现状6

（1）上游：IP打造/运营

（2）中游：品牌/工厂

（3）下游：渠道/营销

04潮玩出海12

（1）东南亚

（2）日韩

（3）欧美

（4）建议

05未来洞察18

1

“潮玩”定义

2

“潮玩”定义

近年大家都在说“潮玩”，但究竟什么是“潮玩”，可能每个人都有自己的独特理解。潮流玩具（POP

TOY），简称潮玩，公认起步于20世纪末的中国香港，长久以来都是小众圈子的爱好，此前对“潮玩”的定

义也多局限于艺术家玩具（ARTTOY）或设计师玩具（DESIGNERTOY）；2016年，泡泡玛特成功推出了首

个自主品牌潮流玩具MOLLY星座盲盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，开始走向大众视野。随后几年，潮

玩俨然成为了热门风口，更多原创潮玩IP以及潮玩品牌不断涌现，并吸引了众多传统玩具企业向潮玩转

型发展，潮玩的边界不断扩展、延伸。

当下我们谈论的“潮玩”，显然已经是大众潮玩（泛潮玩、广义潮玩）的概念，而此前所定义的“潮

玩”，则可以理解为“小众潮玩”——它其实已经变成“大众潮玩”概念下的其中一个组成部分。以下表格从

受众、渠道、品类等不同维度，对比潮玩与传统玩具的区别。

潮玩与传统玩具的区别

潮流玩具

传统玩具

小众潮玩大众潮玩

对特定文化、艺术或设计有深入了解主要为14+青少年及成年人主要为14岁以下儿童

目标受众

的18+成年消费