零食品牌“百草味”新媒体营销策略分析.docx

I

零食品牌“百草味”新媒体营销策略分析

摘要：新媒体的出现使人们的日常生活得到了改变，同时改变了品牌营销的思维模式和传播途径。本文旨在阐述新媒体营销在零食品牌中的应用和影响，分析新媒体营销策略。其中对“百草味”这一具体零食品牌进行深入的分析，从“百草味”的发展历程和在新媒体环境下的现状以及可采取的品牌营销策略来进行一一详解，并指出其在营销过程中的存在的问题和应对措施。通过这一具体事例来说明新媒体营销在当今零食品牌竞争中的重要地位。

关键词：新媒体营销；新媒体营销策略分析；零食品牌；“百草味”

Ⅱ

目录

一、新媒体营销概述 1

1.1新媒体营销的定义 1

1.2新媒体营销的特征 1

1.3新媒体营销发展的趋势 2

1.4新媒体营销的主要分类 2

1.4.1搜索引擎营销 2

1.4.2病毒式营销 3

1.4.3博客营销 3

1.4.4微信营销 3

二、新媒体营销在零食品牌中的应用策略及影响 5

2.1新媒体营销在零食品牌中的应用策略 5

2.2新媒体营销在零食品牌中的影响 5

2.2.1精准的客户定位 5

2.2.2降低了一定的宣传成本 6

2.2.3拉近企业与消费者之间的距离 6

三、“百草味”概述 7

3.1“百草味”品牌简介与定位 7

3.2“百草味”发展历程 7

3.3“百草味”在新媒体下的发展趋势及现状 7

四、“百草味”应用新媒体营销存在的问题 9

4.1“百草味”营销中存在的市场问题 9

4.1.1营销力度不足，受众群体局限性高 9

4.1.2传播途径单一，“百草味”发展受限 9

4.1.3消费人数少，新媒体优势不明显 9

4.2“百草味”营销中存在的自身问题 10

4.2.1缺乏专业的管理运作人才 10

4.2.2缺乏对新媒体营销的合理投入 10

4.2.3缺乏新媒体营销的系统规划 10

III

4.2.4与目标受众的交流互动还不够充分 10

4.2.5对新媒体营销价值的认识不足 11

五、“百草味”应用新媒体营销的发展对策 12

5.1制造新鲜话题，吸引大众关注 12

5.2加大促销力度，优化促销形式，营造口碑 12

5.3改进和优化物流服务 12

5.4完善客服与售后服务 13

六、结论 14

参考文献 15

1

一、新媒体营销概述

1.1新媒体营销的定义

如今，随着信息技术的飞速发展，营销形式日益多样化。新媒体营销不同于传统营销。它结合了报纸，广播和电视的优势，以改变人们的交流方式。不同领域的学者从不同的角度解释了新媒体营销的概念。有人认为，新媒体营销是利用互联网技术来发现客户的需求，以扩大市场并增加利润。有人认为，新媒体营销是一种使用数字和网络信息技术实现营销目标的营销方法。有人认为新媒体营销是新营销方法和概念的应用。基于先前的观点和作者对新媒体营销的理解，作者认为新媒体营销是一种在电子信息环境中使用新营销方法和营销方法的营销活动。和网络。作者认为，新媒体营销活动仍应以现代营销理论，现代信息技术的使用和参与式媒体的使用为指导，以尽可能地满足客户的需求，从而扩大市场并增加利润。

1.2新媒体营销的特征

新媒体的出现使新媒体营销成为公司重要的业务管理工具。与传统媒体营销相比，新媒体营销具有以下优势：

定向新媒体营销旨在针对特定产品概念和问题分析的吸引力，并为消费者提供合理的指导。对于公司而言，这是一种新的业务战略形式。通常，通过在媒体和舆论中的表达，消费者可以识别某种类型的业务。提升品牌和销售产品的想法，概念或想法。因此，与传统媒体营销相比，新媒体营销更加具体，对消费者的影响也更深。

在传统媒体营销中，信息接收者只能被动地接受信息。在营销新媒体的过程中，信息的发布者和接收者可以轻松地执行角色交换。接收器可以使用先进的网络通信技术。由于各种形式的交互(成为信息编辑器),传输方式发生了根本变化。随着网络和移动设备的普及，释放的信息可以更快，更快地传输到接收者，并且信息已经随时间和空间传播。因此，新媒体的营销消除了对信息传输时间和空间的限制，大大提高了商品化的效率并降低了商品商品化之前的风险。

新媒体改变了传统媒体的传播方式，极大地增加了受众。同时，新媒体的发

2

布几乎没有信息，这对许多人都是免费的，这大大降低了营销成本，并对传统媒体的成本构成了挑战。

1.3新媒体营销发展的趋势

与传统媒体