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研究报告

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高校体育赛事IP与品牌合作企业制定与实施新质生产力战略研究报告

一、研究背景与意义

1.1高校体育赛事IP概述

(1)高校体育赛事IP是指以高校体育赛事为基础，通过创意策划、品牌塑造和营销推广等手段，形成的具有独特文化内涵和市场价值的知识产权。随着我国高等教育的快速发展，高校体育赛事逐渐成为体育产业的重要组成部分，吸引了大量品牌企业的关注。据统计，近年来我国高校体育赛事的观众人数逐年攀升，2019年全国高校体育赛事的观看人次已超过1亿。其中，CUBA（中国大学生篮球联赛）作为最具影响力的高校体育赛事之一，其总决赛的收视率更是高达2.5%，位居全国体育赛事前列。

(2)高校体育赛事IP的内涵丰富，主要包括赛事本身、参赛队伍、教练员、运动员以及赛事相关文化元素等。以CUBA为例，其IP价值不仅体现在赛事本身的竞技性和观赏性上，还体现在赛事所传递的爱国主义、集体主义和拼搏精神等正能量。此外，CUBA还积极推动校园文化建设，促进大学生身心健康，成为高校体育赛事IP的典范。与此同时，许多高校体育赛事IP也通过跨界合作，实现了与商业品牌的深度绑定，如CBA（中国男子篮球职业联赛）与蒙牛、李宁等品牌的合作，使得赛事IP的商业价值得到进一步提升。

(3)高校体育赛事IP的发展离不开良好的运营管理。一方面，高校应加强赛事组织能力，提升赛事品质，确保赛事的公平、公正、公开；另一方面，高校应积极探索市场化运作模式，吸引品牌企业参与，实现赛事IP的商业价值。例如，近年来，我国高校体育赛事IP的运营模式不断创新，出现了“赛事+旅游”、“赛事+教育”、“赛事+科技”等多种模式。以2019年南京农业大学举办的“全国大学生农业科技创意大赛”为例，该赛事以农业科技为主题，吸引了众多农业企业和高校的关注，实现了赛事IP与产业的深度融合。

1.2品牌合作企业参与高校体育赛事IP的动机

(1)品牌合作企业参与高校体育赛事IP的动机之一是提升品牌形象。根据《中国品牌发展报告》显示，2018年，我国大学生消费市场规模已达到5600亿元，其中体育用品、服饰、食品等领域的消费占比显著。通过与高校体育赛事IP合作，企业能够借助赛事的正能量和年轻化氛围，提升品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。如耐克与CUBA的合作，不仅提升了耐克在篮球爱好者中的品牌形象，还促进了其产品在年轻市场的销售。

(2)另一个动机是拓展市场渠道。高校体育赛事IP具有广泛的受众基础和高度的关注度，为企业提供了良好的市场推广平台。据《2019年中国大学生体育消费报告》显示，超过80%的大学生关注高校体育赛事，其中篮球、足球等赛事的受欢迎程度最高。企业通过赞助或冠名等方式参与赛事，能够直接触达目标消费群体，实现产品或服务的市场推广。例如，vivo手机通过赞助CUBA赛事，在校园市场获得了大量曝光和用户互动，有效提升了品牌知名度。

(3)此外，品牌合作企业参与高校体育赛事IP的动机还包括提升品牌内涵和文化价值。高校体育赛事IP往往承载着积极向上的精神内核，如拼搏、团结、公平竞争等。企业通过参与赛事，可以借助这些精神内涵提升自身品牌形象，传递正能量。同时，与高校体育赛事IP合作，也有助于企业塑造社会责任感，增强品牌与消费者的情感连接。如农夫山泉在赞助CUBA赛事的同时，也开展了环保公益活动，提升了品牌的社会价值和美誉度。

1.3新质生产力战略在高校体育赛事IP中的应用

(1)新质生产力战略在高校体育赛事IP中的应用主要体现在数字化、智能化和跨界融合三个方面。首先，数字化方面，高校体育赛事IP通过社交媒体、直播平台等渠道，实现了赛事内容的广泛传播。例如，CUBA赛事在腾讯视频、爱奇艺等平台的直播观看人次超过500万，有效提升了赛事的知名度和影响力。此外，通过数据分析，赛事组织者能够精准了解观众需求，优化赛事内容和推广策略。

(2)智能化方面，高校体育赛事IP应用新质生产力战略，主要体现在数据分析、人工智能和虚拟现实等技术上。以2019年南京师范大学举办的全国大学生羽毛球锦标赛为例，赛事运用人工智能技术对比赛进行实时数据分析，为观众提供更加丰富的赛事信息。同时，赛事还通过虚拟现实技术，让无法亲临现场的观众能够身临其境地感受赛事氛围。这些智能化应用不仅提升了赛事的观赏性和互动性，也为赞助商提供了新的营销手段。

(3)跨界融合方面，高校体育赛事IP通过与其他产业、文化的结合，实现了产业链的延伸和增值。以2018年举办的全国大学生创新创业大赛为例，赛事与互联网、科技、文创等多个领域跨界合作，吸引了众多企业参与。通过这种跨界融合，赛事不仅为大学生提供了展示才华的平台，也为企业创造了新的市场机会。此外，一些高校体育赛事IP还通过开发周边产品、举办商业活动等方式，